Telle est la conclusion-clé d’un nouveau rapport, "Les opportunités liées au mobile", du projet SFN (Shaping the Future of the Newspaper) de l’Association Mondiale des Journaux.

"La téléphonie mobile présente d’autres avantages également : elle offre un nouveau moyen de collecter des informations pour mieux connaître les besoins et les intérêts des lecteurs ; elle permet d’établir un pont avec la prochaine génération de lecteurs ; elle est interactive ; elle ajoute de la valeur aux services offerts aux annonceurs ; et elle contribue à réduire les frais administratifs et les coûts liés au flux de production", constate le rapport, qui est proposé exclusivement aux membres de l’AMJ et aux abonnés du projet SFN.

"Les opportunités liées à la téléphonie mobile" est l’un des six rapports SFN stratégiques publiés par l’AMJ en 2004. Les autres sont "Les nouveaux modèles de petites annonces", "Nouveaux designs/nouveaux formats", "Les lauréats de la diffusion", "Les marchés émergents", et "Les paysages des médias." Vous pouvez vous procurer ces publications en vous abonnant au projet SFN, qui identifie, analyse et fait connaître toutes les percées et les opportunités majeures pouvant bénéficier aux journaux du monde entier (www.futureofthenewspaper.com).

Dans "Les opportunités liées au mobile," le projet SFN examine plus de 50 idées pour gagner de l’argent au téléphone portable.

Pourquoi la téléphonie mobile ?

"Certains ont décrit les communications mobiles comme étant un élément moteur pour la renaissance des journaux. Cette nouvelle révolution des médias offre l’opportunité de nouer des liens plus sûrs avec les lecteurs et les annonceurs, de développer de nouvelles sources de revenus dans la communication et la consommation des médias, et de réaliser des efficacités opérationnelles internes dans l’industrie de la presse", souligne le rapport.

Les éditeurs peuvent générer des revenus grâce au mobile de différentes façons : à travers la distribution, les services, les transactions, les produits dérivés et les opportunités publicitaires. "Tout ce que vous ferez dans ce domaine sera limité. Par rapport à la taille des opérations de presse, les recettes tirées du mobile seront très faibles. Mais faites-le de toute façon. Ils devraient augmenter, et il est essentiel de faire partie des premiers."

Le rapport offre des suggestions spécifiques. En voici quelques-unes :

  Permettre aux lecteurs de réserver leurs petites annonces sous forme de SMS. Facturer le coût de l’annonce sur leur facture de portable. Les encourager à utiliser la caméra intégrée à leur téléphone pour prendre des photos de leur maison, leur voiture, ou même d’eux-mêmes, pour les mettre dans l’annonce.

  Optimiser la distribution de votre journal en utilisant la technologie du GPS et de la téléphonie mobile pour contrôler l’itinéraire des camionnettes de livraison et éviter les embouteillages routiers.

  Permettre aux lecteurs d’être alertés chaque fois qu’un mot-clé ou une série de mots-clés qui les intéressent apparaissent dans le journal. Il pourrait s’agir de "beckham", "diabète", "saxophone", ou "vente de costumes".

  Aider les annonceurs à augmenter les taux de réponse en établissant un système de réponse rapide aux annonces, suivant lequel les lecteurs devront simplement composer un code pour en savoir plus sur une offre spéciale, ou pour recevoir via leur portable un coupon qui leur fera bénéficier d’une réduction ou d’un autre avantage.

  Utiliser les résultats sportifs et les analyses des matchs dans des tableaux et des fichiers faciles à télécharger ,que les amateurs de sports pourront suivre. Permettre de télécharger des photos des sportifs et d’autres clichés publiés dans le journal.

Outre ces rapports stratégiques, le projet SFN propose une bibliothèque d’études de cas et d’idées sur les journaux, ainsi qu’une mine d’autres informations, vitales pour tous ceux qui ont besoin de suivre les tendances dans l’industrie de la presse. Pour en savoir plus, connectez-vous sur www.futureofthenewspaper.com.

L’AMJ conduit le projet SFN avec le soutien de six partenaires internationaux : PubliGroupe, le groupe international de publicité et de promotion, basé en Suisse ; MAN Roland, une entreprise leader dans les systèmes de production des journaux ; UPM, un des plus grands fabricants mondiaux de papier journal ; Unisys, un des principaux fournisseurs de solutions, de services et de technologies novatrices à destination de l’industrie de la presse ; Telenor, le géant norvégien des télécommunications, de la technologie de l’information et des médias ; et Samsung Electronics, un leader mondial dans le secteur des semi-conducteurs, des télécommunications et du multimédia numérique.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, basée à Paris, représente 18 000 journaux. Elle regroupe 72 associations nationales d’éditeurs, des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 13 agences de presse et dix organisations de presse régionales et internationales.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tel : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.