Succès en diffusion 2005

Une manifestation de l’AMJ soutenue par six partenaires commerciaux stratégiques

Une conférence conjointe AMJ/WEF pour les Editeurs, les Directeurs du Marketing et les Rédacteurs en chef.

Le principal défi que doivent relever les journaux aujourd’hui est simple. Il nous faut davantage de lecteurs et ce, dès à présent.

La Conférence mondiale Rédaction & Marketing 2004 cherchera à identifier les idées, les stratégies et les tactiques qui permettent d’augmenter la diffusion et de fidéliser les lecteurs.

Exposants:

1er jour

11h00-11h15

Discours inaugural de Président Hugo Drayton - Directeur Général, Telegraph Group, Royaume-Uni

11h15-13h00

Session I - Les lauréats de la diffusion Qui sont les meilleurs et pourquoi ? 11h15-11h35 Un résumé d’un projet de recherche de l’AMJ qui a identifié les journaux qui ont obtenu les meilleurs résultats en diffusion et les raisons de leur succès. Aura Iordan - Analyse économiste, Association mondiale des Journaux Etudes de cas du monde entier 11h35-12h05 *« Nous travaillons plus afin que le lecteur puisse travailler moins ». Comment augumenter la diffusion et générer davantage de profits en investissant dans un journalisme et des systèmes de distribution de qualité. Walter Bier - Directeur de la Diffusion, Zero Hora, Brésil 12h05-12h30 * Un panorama d’idées venues d’Australie Peter Allen - Directeur du Groupe, Fairfax Community Newspapers, Australie 12h30-13h00 * Un rapport du journal le plus vendu sur le marché de presse le plus saturé au monde Bernt Olufsen - Rédacteur en chef, VG, Norvège

13h00-14h00

Special Master Class * Présentation d’un manuel en une étape décrivant la façon d’établir et de mettre en œuvre une stratégie réussie. Jim Chilshom - Conseiller stratégique, Association mondiale des Journaux

14h00-15h00

Déjeuner

15h00-16h30

Session II - Des exemples de success stories dans les nouveaux formats Alors que la "fièvre" du passage du grand format aux éditions tabloïdes est toujours d’actualité, d’autres changements de format s’avèrent également efficaces pour attirer de nouveaux lecteurs. * Des études de cas du monde entier. 15h00-15h30 * NEWS and 20Cent : De nouveaux concepts de journaux pour les jeunes lecteurs testés sur le marché Marc Zeimetz - Directeur de la division Projets et Stratégie de presse & Klaus Madzia - Rédacteur en chef (NEWS), Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH & Co. KG Allemagne 15h30-16h00 * L’approche du design adoptée par Danilo Black Eduardo Danilo Ruiz - Président et Co-fondateur, Danilo Black SA de CV, Etats-Unis 16h00-16h30 * Die Welt Kompakt - Un nouveau modèle de journal Jan-Eric Peters - Rédacteur en chef, Die Welt, Welt Kompakt, Berliner Morgenpost, Allemagne

16h30-16h45

Pause-café

16h45-18h10

Session III - Nouvelles stratégies de contenu. Que veulent les lecteurs ? De l’importance d’offrir le bon contenu au bon moment 16h45-17h15 * Les lecteurs occasionnels. Les lecteurs aiment leur journal, mais tous n’aiment pas le lire quotidiennement. Les éditeurs devraient-ils abandonner toute tentative de fidéliser les lecteurs occasionnels- ou créer des programmes qui collent à leurs besoins ? Jacob Elkær-Hansen - Responsable de la Diffusion et des Ventes, Politiken, Danemark 17h15-17h45 * Le lancement rentable d’un journal quotidien : l’histoire du Kom Chad Luek. Danai Kramgomut - Vice-Président exécutif - Développement Commercial et Relations avec les Investisseurs, Nation Multimedia Group PLC, Thaïlande 17h45-18h05 * La promotion de la marque à travers la citoyenneté institutionnelle Siddharth Kothari - Directeur & Rédacteur en chef, Rajasthan Patrika Pvt. Ltd, Inde

18h05-18h10

Résumé du Président et fin de la Conférence pour la journée. Présentation du Prix Mondial du Jeune Lecteur 2004, sponsorisé par Norske Skog

18h15-19h00

Cocktail, sponsorisé par Norske Skog

20h00

Dîner-spectacle, une soiré accompagnée de mets et de musique traditionnels. Les cars quitteront l’Hôtel Sheraton à 19h30.

2ème jour

09h30-09h45

Introduction du Président

09h45-10h55

Session IV - La facilité de lecture permet de séduire et de fidéliser les lecteurs Les lecteurs veulent deux choses à la fois: ils veulent une satisfaction immédiate quand le temps est important et une couverture en profondeur quand ils ont plus de temps à consacrer à la lecture. Dans cette session, nous examinerons comment le fait de faciliter la vie du lecteur permet d’augmenter sa satisfaction et, par conséquent, la fréquence d’achat? 09h45-10h20 * Un Design facilitant la lecture Ole Munk - Directeur Général de Ribergaard & Munk Graphic, Danemark 10h20-10h55 * 10 façons d’attirer les lecteurs. Le créateur de Metro partage son expérience en tant que designer et consultant pour la presse Pelle Anderson - Directeur du département Création, Design des journaux de format A4, Suède

10h55-11h15

Pause-café

11h15-12h45

Session V - Comment renforcer le lectorat grâce aux médias numériques et à la téléphonie mobile Au lieu de perdre des lecteurs au profit des médias numériques, découvrez comment inverser la tendance et augmenter le lectorat traditionnel des journaux. 11h15-11h50 * L’imprimé et le web en quête de nouveaux lecteurs Didier Brun - Vice-Président Senior de l’International Herald Tribune & membre fondateur de la Online Publishers Association Europe 11h50-12h25 * Les fournisseurs de contenu contre les opérateurs de téléphonie mobile : où va l’argent ? Sang-Jun Kwon - Manager, Planification stratégique, JoongAng Ilbo, Corée 12h25-12h45 * Une offre webblog pour fidéliser les lecteurs online et générer des revenus Boris Razon - Rédacteur en chef, lemonde.fr & Loïc Le Meur - Vice-Président exécutif, Europe, Six Apart, France

12h45-13h45

Session VI - Développer les habitudes de lecture. 12h45-13h15 * Mettre le journal entre les mains des lecteurs au bon moment et au bon endroit. Neil Jagger - Directeur de la Diffusion, The Daily Mail, Royaume-Uni 13h15-13h45 * Exploiter les systèmes de distribution pour générer des revenus. Comment les journaux américains optimisent l’utilisation de leurs systèmes de distribution pour augmenter leurs revenus. Rosie Cassidy - Directeur des Opérations de Diffusion & de Technologie, Gannett Company Inc., Etats-Unis

13h45-14h00

Résumé du Président et fin de la Conférence

14h00

Déjeuner de clôture

Informations pratiques

 

Lieu
The Sheraton Lisboa Hotel
Rua Latino Coelbo, 1
1069-025 Lisboa
Portugal
Tel : +351 21 312 0000
Fax : +351 21 354 7164

Horaires des Sessions
Jeudi 25 novembre 2004
11h00 - 18h00, suivi d’un dîner de gala
Vendredi 26 novembre 2004
09h30 - 14h00, suivi d’un déjeuner de clôture

Frais de participation
1150 euros pour les non membres de l’AMJ
980 euros pour les journaux appartenant aux associations membres de l’AMJ
920 euros pour les membres individuels de l’AMJ/WEF/INMA
Ce montant comprend : les frais de participation à la Conférence, les déjeuners, les pauses-cafés et le dîner de gala.

Langues de la Conférence
L’interprétation simultanée sera assurée en anglais, français, allemand, espagnol, portuguais et russe. D’autres langues seront proposées si un minimum de 10 délégués en font la demande.