Por consiguiente, los editores deben buscar otros medios para rentabilizar sus operaciones en el web.

Un nuevo informe del proyecto “Modelar el futuro de los periódicos” (SFN) de la Asociación Mundial de Periódicos, “Profiting from Digital” (“Aprovechar los medios digitales”), presenta estrategias de medios digitales que están actualmente permitiendo prosperar a los editores de periódicos, en vez de intentar pronosticar la posible utilidad de tecnologías emergentes aún no probadas.

"Aunque están en aumento, los ingresos publicitarios siguen siendo relativamente reducidos, y pocos usuarios de internet están dispuestos a pagar por contenidos informativos generales," dijo Jim Chisholm, Director del proyecto SFN. "Los editores deben por lo tanto ser mucho más hábiles a la hora de ofrecer contenidos por los que los usuarios quieran pagar. Los aspectos más relevantes de la vida de la gente deben ser puestos de relieve."

La fecha de publicación de "Profiting from Digital" coincidirá con la conferencia de edición electrónica “Más allá de la palabra impresa”, un encuentro anual de IFRA, la WAN y la FIPP que se celebrará en Praga, República Checa, los días 3 y 4 de noviembre (www.wan-press.org/beyond_p_w/index.html).

El informe puede encargarse mediante abono al proyecto SFN (www.futureofthenewspaper.com). Este proyecto, elaborado por la WAN junto con seis asociados empresariales estratégicos, identifica, analiza y da a conocer los acontecimientos y las oportunidades más importantes susceptibles de beneficiar a los periódicos en todo el mundo.

"Profiting from Digital" aparece exactamente diez años después de la publicación de los primeros informes de la WAN sobre medios digitales.

Desde entonces, la visita diaria a un sitio periodístico se ha convertido en uno de los tres usos principales de internet, según un estudio Forrester en los Estados Unidos. Este empleo se considera también como una de las actividades más importantes en la vida de los encuestados.

"No obstante, los consumidores de medios siguen reacios a la idea de pagar por contenidos informativos generales en línea," señaló Chisholm. "Y los diarios tienen que ser más imaginativos y estar más sintonizados con las necesidades de las nuevas generaciones de usuarios si quieren sacar provecho del uso creciente de medios digitales."

Por ejemplo, el informe incluye 11 tipos de contenidos por los que los consumidores están dispuestos a pagar (resultados deportivos, salud personal, seguridad personal, etc.) y cuatro por los que no pagarían (noticias que no los afectan, la mayoría de la información política, eventos no locales, las artes).

El documento contiene además una serie de estudios de tipos de servicios por los que la gente acepta pagar:

  Comunicados con información vital, información sobre la venta de bienes tales como casas, autos y mercaderías rebajadas, e información financiera que puede enviarse por e-mail o por móvil.

  Archivos de información histórica relacionados con temas de interés específico.

  Sindicación de contenidos procedentes de diferentes fuentes que no serían fácilmente accesibles para la mayoría de la población.

  Transacciones que ofrecen descuentos por los que vale la pena pagar, aunque en general los lectores o usuarios pretenden que el comerciante o el sitio sufraguen los costos y comisiones de la transacción.

  Instrumentos de búsqueda inteligente que permitan a los usuarios indagar más profunda y rápidamente, sin tener que tamizar una cantidad de contenido secundario.

Además de los informes de estrategia anuales, el proyecto SFN ofrece a los miembros y abonados de la WAN una biblioteca de estudios de casos e ideas empresariales, junto con una nutrida información de carácter indispensable para quienes necesitan mantenerse al tanto de las tendencias en la industria de la prensa (www.futureofthenewspaper.com).

El proyecto SFN de la WAN cuenta con el apoyo de seis asociados internacionales: PubliGroupe, el grupo internacional suizo de publicidad y promoción; MAN Roland, una empresa mundial líder en sistemas de producción de periódicos; UPM-Kymmene, uno de los mayores productores mundiales de papel de imprenta; Unisys, uno de los más importantes proveedores internacionales de soluciones, servicios y tecnología innovadora para la industria de la edición; Telenor, el más importante grupo noruego de telecomunicaciones, tecnología de la información y comunicación; y Samsung Electronics, líder mundial en el sector de semiconductores, telecomunicaciones y tecnología digital de convergencia.

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 72 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 13 agencias de prensa y diez grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París, Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.