La “guerra” de ventas y de publicidad se libra en todos los frentes: entre los matutinos de calidad, entre las ediciones vespertinas de carácter popular y, obviamente, entre los diarios gratuitos. La capital sueca es la cuna de la primera publicación de tipo "Metro".

En el Congreso Mundial de Periódicos que se celebrará en Seúl, Corea, del 29 de mayo al 1° de junio, los participantes podrán enterarse de las estrategias adoptadas por Bonnier, la mayor compañía de comunicación en Escandinavia, para triunfar en este mercado tan difícil y desmesuradamente competitivo.

Bengt Braun, Presidente y Director General de Bonnier, hablará de las medidas aplicadas en su compañía para mejorar la mala situación del periódico vespertino Expressen, encarando a la vez la lucha contra los diarios gratuitos con un concepto diferente de este tipo de publicación, Stockholm City. Al mismo tiempo, la compañía ha transformando en tabloide su cotidiano de calidad, Dagens Nyheter.

Bonnier, un grupo de comunicación de propiedad familiar creado hace 200 años, con sede en Estocolmo, opera en más de 20 países, concentrándose particularmente en Europa septentrional. Se compone en su totalidad de unas 200 compañías y unidades.

Braun hará su presentación en una sesión del Congreso destinada a analizar las innovaciones en la prensa, que incluyen lanzamientos nuevos, cambios de formato y nuevos enfoques con respecto al producto, a la tarificación y a la distribución. Participarán también en la sesión Michael Grabner, Presidente Adjunto del grupo alemán Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, y Théo Bouchat, Director de Publicaciones de Edipresse en Suiza.

En la sesión se examinarán sus respectivos logros y se pronosticarán posibles cambios en el futuro, con análisis y estudios de casos sacados del proyecto “Modelar el futuro del periódico” de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN), que tiene por objeto identificar, analizar y dar a conocer los acontecimientos y las oportunidades más importantes para la prensa mundial.

El 58° Congreso Mundial de Periódicos, el 12° World Editors Forum y la Info Services Expo 2005 constituyen los encuentros mundiales anuales de la prensa internacional, organizados por la WAN. Se espera la presencia de más de 1.000 editores, directores generales, jefes de redacción, responsables y otros altos ejecutivos periodísticos.

El programa completo, la lista actualizada de participantes, las modalidades de inscripción y otras informaciones se encuentran aqui.

Otros ponentes son:

  Arthur O. Sulzberger, Presidente de la New York Times Company, y Ryoki Sugita, Presidente y Director General del periódico japonés Nihon Keizai Shimbun, quienes se juntarán con otros destacados editores internacionales para hablar del tipo de periódicos que según ellos necesitarán los lectores en los próximos años, y de qué cambios externos e internos tendrán que encarar en sus respectivas empresas.

  Kevin Roberts, Director internacional de Saatchi and Saatchi, Ryuichi Mori, Director General y Miembro del Consejo de Dentsu, una de las más grandes agencias publicitarias del mundo, y Tim Ellis, Director Global de Publicidad y Comunicación en Volvo, en una sesión sobre cómo los periódicos pueden aprovechar los cambios en el mercado publicitario en un contexto en el que los consumidores se ven inundados de publicidad y las compañías están buscando nuevas maneras de destacarse.

  Fred Hilmer, Director General del grupo australiano John Fairfax Holdings, que edita el Sydney Morning Herald, The Age, The Australian Financial Review y numerosas publicaciones cotidianas y semanales en Australia y Nueva Zelandia. Hilmer, cuya estrategia ha permitido a la corporación enfrentar desafíos de índole competitiva y tecnológica a la vez, abordará el tema “Aprovechar la franquicia de los medios impresos”.

  Per Mikael Jensen, Vicepresidente y Jefe de Redacción Internacional de Metro International, Alejandro Junco de la Vega, Presidente y Director General del Grupo Reforma en México, y Michael Golden, Editor del International Herald Tribune, quienes participarán en una sesión en torno a técnicas innovadoras para aumentar el número de lectores.

  Shin-ichi Hakoshima, Presidente y Director General del Asahi Shimbun, y Sandy Romualdez, Presidente del Philippine Inquirer, quienes animarán una sesión en torno a cómo elaborar estrategias rentables para proveer contenidos al sector de la telefonía móvil.

  Y muchos más.

Detalles completos de la conferencia aqui.

La WAN, con sede en París, es la organización mundial de la industria de la prensa que representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 72 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 10 agencias de prensa y diez grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París, Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.