Dichos informes, presentados en el Congreso Mundial de Periódicos y el World Editors Forum en Seúl, Corea, tratan acerca de las estrategias que pueden adoptar los editores para aprovechar las tendencias actuales. Los cinco informes son:

  Circulation Science (Ciencia de las ventas), en donde se explica lo que hace falta para potenciar las ventas: una gestión creativa por parte de los directores junto con una capacidad operacional y comercial en la plantilla de difusión y ventas. El informe, que examina todos los aspectos de la distribución y el marketing entre los lectores, aplica un enfoque científico para identificar operaciones de venta eficaces.

  Classified Models Revisited (Revisión de los modelos clasificados), donde se estudian estrategias para defender los mercados de anuncios clasificados ante la implacable invasión de internet. Trae lo último en materia de investigación sobre este tema y explica cómo los editores pueden aprovechar las ventajas que ofrece la prensa para los anunciantes: una promoción local de la marca, un público lector amplio y plurigeneracional, contactos con comerciantes, una reputación fiable, una fuerte capacidad de marketing, recursos internos en la empresa, ventas internas, y una buena gestión de contenidos y de tecnología.

  Free Dailies: Past or Future? (Los cotidianos gratuitos: ¿pasado o futuro?), donde se analiza el modelo comercial de los diarios gratuitos y cómo los periódicos pagos pueden hacer frente a éstos cuando penetran en sus mercados. Según el informe, el modelo de diarios gratuitos está claramente logrando captar el interés del público y satisfacer las necesidades de un número creciente de anunciantes.

  The Format Change Phenomenon (El fenómeno del cambio de formato), donde se exponen las conclusiones de la reciente oleada de conversiones a formato tabloide. Además de dar cuenta de los casos exitosos, el informe analiza los inconvenientes y las dificultades para los diarios de convencer a los lectores, atraer a los anunciantes y asegurar una producción eficiente de sus publicaciones. Incluye estudios de casos de conversiones y de los resultados obtenidos.

  Media Landscapes (Paisajes mediáticos), donde se mira más allá de la publicidad para estudiar una nueva fiera en la selva de los medios informativos: el minorista. Los supermercados quieren convertirse en los magnates de los medios de comunicación del siglo XXI. En este informe se examina cómo la publicidad en los medios de difusión se va orientando hacia la publicidad exterior, en línea y ambiental, a través de patrocinios, entretenimientos y minoristas.

Advertencia: los nuevos informes están destinados exclusivamente a abonados de SFN y a miembros de la WAN. Para más informaciones sobre el proyecto y los beneficios que comporta, consultar www.futureofthenewspaper.com.

A través de su proyecto SFN, la WAN realiza una importante labor de investigación y de análisis de la industria de la prensa, identificando, analizando y divulgando los acontecimientos y las oportunidades más notables y beneficiosos para los periódicos en todo el mundo. SFN ofrece a sus abonados y a los miembros de la WAN una serie de informes estratégicos que tratan estos temas, un archivo de estudios de casos y de ideas empresariales, y un gran volumen de información esencial para quienes necesitan mantenerse al día con las actualidades en la industria.

El proyecto SFN de la WAN cuenta con el apoyo de cinco asociados internacionales: MAN Roland, una empresa mundial líder en sistemas de producción de periódicos; PubliGroupe, el grupo internacional suizo de publicidad y promoción; UPM, uno de los mayores productores mundiales de papel de imprenta; Telenor, el más importante grupo noruego de telecomunicaciones, tecnología de la información y comunicación; y Samsung Electronics, líder mundial en el sector de semiconductores, telecomunicaciones y tecnología digital de convergencia.

Para más información dirigirse a: Larry Kilman, Director of Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Mobile en Corea: +82 11 9679 9721. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.