L’AMJ a précisé que les ventes mondiales de journaux ont augmenté de 2,1 pour cent pendant l’année. Contrairement aux années précédentes, cette hausse n’était pas seulement le fait de l’accroissement des ventes sur les marchés en développement, mais le résultat d’une augmentation des ventes sur de nombreux marchés matures.

« Ces 12 mois se sont révélés extraordinairement positifs pour l’industrie mondiale de la presse », a déclaré Timothy Balding, directeur général de l’AMJ, basée à Paris. « Si nous pouvions nous nous attendre à une forte croissance de la diffusion dans les pays en voie de développement, il y avait très longtemps que nous n’avions pas vu une telle reprise sur autant de marchés matures. Il est clair que les journaux connaissent une renaissance grâce à de nouveaux produits, de nouveaux formats, de nouveaux titres et de nouvelles approches éditoriales, une meilleure distribution et un marketing plus efficace. »

« En dépit de l’extrême compétitivité qui règne sur le marché de la publicité, les journaux ont fait mieux que se maintenir et les recettes sont de nouveau en forte hausse », a-t-il ajouté.

Les nouvelles informations contenues dans le rapport annuel de l’AMJ sur les tendances de la presse mondiale ont été diffusées devant plus de 1300 éditeurs, rédacteurs en chef et autres dirigeants de journaux de plus de 81 pays, venus assister au 58ème Congrès mondial des journaux et au 12ème Forum mondial des rédacteurs en chef, à Séoul, en Corée du Sud. Les principaux chiffres indiquent que :

  la diffusion a augmenté de 2,1 pour cent en 2004, faisant monter les ventes mondiales de journaux à un nouveau sommet de 395 millions par jour.

  le nombre total de quotidiens vendus a été en hausse de 2 pour cent dans le monde, en 2004, et de 4,6 pour cent depuis 2000.

  2004 a permis de voir les meilleures recettes publicitaires en quatre ans, avec une augmentation de 5,3 pour cent des recettes.

  l’audience des sites Internet de journaux a augmenté de 32 pour cent, l’an dernier, et de 350 pour cent depuis cinq ans.

Cette année, le rapport sur les tendances mondiales de la presse, que l’AMJ publie annuellement depuis 1986, présente des informations sur tous les pays et territoires où des journaux sont publiés - soit 215 au total.

Ainsi, le rapport 2005 sur les tendances mondiales de la presse révèle que :

Concernant la diffusion

  La diffusion totale de quotidiens dans le monde a augmenté de 2,1 pour cent en 2004, soit une croissance de 4.8 pour cent sur cinq ans.

  Les ventes de journaux ont augmenté dans 44 pour cent des pays sondés et sont restées stables dans 12 pour cent d’entre eux. 31 pour cent de ces marchés présentent une hausse sur cinq ans.

  Plus de 395 millions de personnes achètent un journal, chaque jour, contre 374 millions en 1999. Le lectorat moyen est estimé à plus d’un milliard de personnes par jour.

  Trois quarts des 100 quotidiens les plus vendus dans le monde sont désormais publiés en Asie. La Chine a dépassé le Japon pour devenir le pays avec le plus grand nombre de publications parmi les 100 plus vendues au monde.

Les 100 plus fortes ventes vont du Yomiuri Shimbun au Japon, avec 14 067 000 exemplaires par jour, à six journaux - deux dans chaque pays - en Chine, Thailande et à Taiwan, qui ont des ventes quotidiennes de 600 000 exemplaires.

  Les cinq marchés les plus importants sont : la Chine, avec 93,5 millions de journaux vendus quotidiennement ; viennent ensuite l’Inde avec 78,8 millions et le Japon avec 70, 4 millions d’exemplaires par jour ; les États-Unis suivent avec 48,3 millions, devant l’Allemagne et ses 22,1 millions d’exemplaires vendus. Les ventes ont augmenté en Chine, en Inde et au Japon, en 2004, mais elles ont baissé aux États-Unis et en Allemagne.

  La diffusion payée a augmenté de 4,1 pour cent en Asie - en 2004 - par rapport à l’année précédente, de 6,3 pour cent en Amérique du Sud, de 6 pour cent en Afrique ; elle a baissé de 1,4 pour cent en Europe, de 0,2 pour cent en Amérique du Nord, et de 1 pour cent en Australie et Océanie.

  Les journaux de l’Union europénne ont enregistré une légère baisse de diffusion de 0,7 pour cent en 2004, mais les ventes n’ont été inférieures que de 0,4 pour cent (soit 360 000 exemplaires) par rapport à il y a cinq ans.

Les journaux de huit pays de l’Union européenne ont enregistré une hausse de leur diffusion totale en 2004, par rapport à un seul pays en 2003 : l’Autriche, avec plus 1,9 pour cent ; la Belgique +0,54 pour cent ; l’Espagne +1,31 pour cent ; l’Estonie +2,39 pour cent ; la Finlande +0,53 pour cent ; l’Italie +0,19 pour cent ; la Pologne +15,21 pour cent et le Portugal +5,78 pour cent.

Les pays dont les journaux ont subi une baisse de la diffusion incluent : l’Allemagne -2,11 pour cent ; le Danemark -4,06 pour cent ; la France -1,28 pour cent ; la Grèce -0,64 pour cent ; la Hongrie -4,55 pour cent ; l’Irlande -3,89 pour cent ; la Lettonie -0,56 ; le Luxembourg -0,02 ; les Pays-Bas -3,35 pour cent ; la République tchèque -0,36 pour cent ; le Royaume-Uni -4,43 pour cent ; la Slovaquie -5,14 pour cent et la Suède -0,43 pour cent.

Sur les cinq années, de 2000 à 2004, la diffusion a baissé dans les pays suivants : en Allemagne -7,73 pour cent ; en Belgique -5,21 pour cent ; au Danemark -10,53 pour cent ; en Espagne -0,49 pour cent ; en Estonie -1,91 pour cent ; en Finlande -2,12 pour cent ; en France -5,81 pour cent ; en Grèce -9,25 pour cent ; en Hongrie -9,48 pour cent ; en Italie -5,53 pour cent ; au Luxembourg -4,27 pour cent ; aux Pays-Bas -8,54 pour cent ; en République tchèque -2,52 pour cent ; au Royaume-Uni -11,41 pour cent ; en Slovaquie -11,28 pour cent et en Suède -1,29 pour cent.

Pendant la même période, quatre pays ont eu une diffusion en hausse : l’Autriche +2,68 pour cent ; l’Irlande +29,27 pour cent ; la Lettonie +10,56 pour cent et la Pologne +43,99 pour cent.

Dans le reste de l’Europe, en 2004, la diffusion des journaux a chuté de -4,7 pour cent en Islande, de -1,8 pour cent en Norvège et de -2,0 pour cent en Suisse, alors qu’elle augmentait de 11,6 pour cent en Turquie.

Sur cinq ans, la chute a été de -25 pour cent en Islande, -6,7 pour cent en Norvège et de -6,7 pour cent en Suisse, alors que la Turquie connaissait une hausse de +20,2 pour cent.

  La diffusion des quotidiens américains a baissé de 1 pour cent en 2004 et de -2,06 sur cinq ans. Les ventes de journaux du matin n’ont baissé que de 0,09, pour l’année 2004, mais elles sont en hausse de 0,25 pour cent sur la période des cinq ans, alors que les ventes des éditions du soir ont chuté de 6,2 et 14 pour cent, respectivement, sur les deux périodes.

  Au Japon, les ventes de journaux ont augmenté de +0,04 pour cent en 2004, la première augmentation depuis des années. Sur la période des cinq années, les ventes ont baissé de -2,13 pour cent.

  Les ventes de journaux en Chine continuent de bien se porter, en augmentation de 3,7 et 26,5 pour cent, sur un an et cinq ans, respectivement.

  En Russie, le nombre de quotidiens est passé de 472 en 2003 à 485 en 2004, soit une augmentation de 2,75 pour cent. Il n’existe pas de chiffres de diffusion fiables pour l’ensemble de la presse russe.

  En Amérique latine, où il a été difficile d’obtenir des données fiables, les journaux brésiliens ont connu une hausse de + 0,8 pour cent de leurs ventes en 2004, mais une baisse de -17,2 pour cent sur cinq ans ; le Costa Rica signale une baisse de -2,06 pour cent de la diffusion, en 2004, mais une hausse de 0,07 pour cent pour les cinq années ; la Bolivie a enregistré une hausse de +1,5 pour cent en 2004.

  En Inde, les ventes de journaux ont augmenté de 8 pour cent, en 2004, et de 14 pour cent sur cinq ans. Au Pakistan, les ventes ont augmenté de +3 pour cent, l’an dernier, et de +13 pour cent sur les cinq dernières années.

  Ailleurs en Asie, si les ventes ont augmenté, l’an dernier, de 3 pour cent à Singapour, de 4 pour cent en Malaisie et de 6,5 pour cent en Indonésie, la hausse de ventes de journaux en Mongolie a atteint 31 pour cent.

  L’Australie a enregistré une baisse de -1,21 pour cent des ventes en 2004 pour une baisse de -4,83 pour cent sur cinq ans ; en Nouvelle-Zélande, les ventes de journaux sont restées stables d’une année sur l’autre, avec une baisse de -4,96 pour cent sur cinq ans.

  Les Norvégiens et les Japonais restent les plus gros consommateurs de journaux avec, respectivement, 651 et 644 ventes pour mille habitants et par jour. La Finlande arrive en troisième position avec 522 ventes par jour, suivie par la Suède avec 489.

Nouveaux titres

  Le nombre total de titres quotidiens a augmenté de 2 pour cent dans le monde, en 2004, et de 4,6 pour cent depuis 2000, ce qui représente un total de 6 580 quotidiens.
  81 pour cent des pays, pour lesquels des données sont disponibles, ont indiqué une augmentation du nombre de leur journaux quotidiens, l’année dernière. 44 pour cent ont signalé une augmentation du nombre de journaux quotidiens sur la période des cinq années.
  Le nombre de journaux quotidiens a augmenté de 4,1 pour cent en Asie, de +1,3 pour cent en Europe, de +1,1 pour cent en Amérique du Sud, et de +1,4 pour cent en Australie et en Océanie. La hausse a atteint 10,4 pour cent en Afrique. En Amérique du Nord, le nombre des titres a diminué de -0,1 pour cent.

Publicité

  Les recettes publicitaires des journaux, au niveau mondial, ont enregistré leur plus forte hausse en cinq ans, avec une augmentation de 5,3 pour cent en 2004, faisant suite à une augmentation de 2 pour cent en 2003.

  Bien que les recettes publicitaires des journaux soient en hausse sur de nombreux marchés, la part du marché publicitaire mondial des journaux est passée de 30,5 pour cent en 2003 à 30,1 pour cent en 2004. Les journaux n’en demeurent pas moins le deuxième plus gros support publicitaire, après la télévision, et l’on peut penser qu’ils conserveront cette position pendant de nombreuses années.

En 2004, seize pays et régions ont enregistré une croissance de la part de marché de la publicité dans les journaux : l’Argentine, la Chine, la Colombie, les Émirats arabes unis, Hongkong, l’Irlande, l’Islande, le Koweït, la Malaisie, le Pakistan, la Pologne, la République tchèque, la Roumanie, la Slovénie, Taïwan, et le Viêt Nam.

Sur la période de cinq ans, 19 pays et territoires ont vu leurs journaux accroître leur part de marché : l’Argentine, la Belgique, la Chine, la Colombie, les Émirats arabes unis, Hongkong, l’Irlande, l’Islande, le Koweït, le Liban, la Malaisie, la Norvège, la Pologne, Porto Rico, la République tchèque, la Slovénie, Taïwan, la Thaïlande, et le Viêt Nam.

  Les recettes publicitaires des journaux aux États-Unis - qui sont, et de loin, le plus gros marché publicitaire du monde pour les journaux - ont augmenté de 3,93 pour cent en 2004, par rapport à une augmentation de 1,9 pour cent en 2003 et une baisse les deux années précédentes.

  Au Japon, les dépenses en publicité dans les journaux ont enregistré leur première hausse nette - soit 0,01 pour cent - après trois années de baisse.

  La croissance des recettes publicitaires des journaux chinois a atteint 29 pour cent, l’an dernier, plus du double de la croissance de 2003, soit une augmentation de 116 pour cent en cinq ans.

  Les marchés des journaux de l’Union européenne ont vu une augmentation de 4 pour cent de leurs recettes publicitaires en 2004, même si leurs résultats restent toujours en retrait par rapport aux 16 pour cent de l’année faste que fut l’an 2000.

Seize des 17 pays pour lesquels des données étaient disponibles ont enregistré une hausse de leurs revenus publicitaires en 2004 : l’Espagne +8,07 pour cent ; l’Estonie, +11,1 pour cent ; la Finlande, +5,58 pour cent ; la France, +2,47 pour cent ; la Hongrie, +18,14 pour cent ; l’Irlande, +15,99 pour cent ; l’Italie +2,42 pour cent ; la Lithuanie, +47,2 pour cent ; la Lettonie, +11,4 pour cent ; le Luxembourg, +2,85 pour cent ; les Pays-Bas +10,16 pour cent ; la Pologne, +27,6 pour cent ; la République tchèque, +14,6 pour cent ; le Royaume-Uni 0,17 pour cent ; la Slovaquie, +26,52 pour cent et la Suède +1,55 pour cent.

Les recettes publicitaires des journaux grecs ont chuté de -22,7 pour cent en 2004.

Sur cinq ans, les revenus publicitaires ont été en hausse dans 9 des pays pour lesquels des données étaient disponibles : l’Estonie, +29,03 pour cent ; la Hongrie, +44,56 pour cent ; la Lettonie, +45,51 pour cent ; la Lithuanie, +93 pour cent ; le Luxembourg, +10,6 pour cent ; la Pologne, + 98,6 pour cent ; les Pays-Bas, +18,08 pour cent ; la République tchèque, +49,4 pour cent et la Slovaquie, +114,85 pour cent.

Dans 7 pays de l’Union européenne, pour lesquels des données étaient disponibles, les recettes publicitaires ont diminué : en Espagne, -6,28 pour cent ; en Finlande, -3,22 pour cent ; en France, -23 pour cent ; en Grèce, -0,26 pour cent ; en Italie, -16,33 pour cent ; au Royaume-Uni, -6,31 pour cent et en Suède, -15,8 pour cent.

  En Russie, les recettes publicitaires des journaux ont augmenté de 31 pour cent en 2004 ; l’augmentation avait été de 17 pour cent en 2003.

  En Australie et en Nouvelle-Zélande, les recettes ont augmenté de 7,6 pour cent et 14,7 pour cent, respectivement, pour l’année.

Internet

  Le trafic sur Internet a augmenté de 32 pour cent, l’an dernier, et de 350 pour cent, sur cinq ans, en ce qui concerne les sites Internet de journaux pour lesquels l’on dispose de données sur plusieurs années.

  Les recettes publicitaires d’Internet continuent d’augmenter rapidement - en hausse de 21 pour cent en 2004, soit la plus forte croissance en cinq ans.

Quotidiens gratuits

  Dans plusieurs pays, la taille du marché des quotidiens gratuits est impressionnante : la distribution de quotidiens gratuits représente 40 pour cent - c’est énorme - du marché en Espagne, 29 pour cent en Italie, 27 pour cent au Danemark et 25 pour cent au Portugal.

Changement de format

  La tendance des journaux à passer du grand format (broadsheet) au format compact s’accélère, avec un nombre record de 56 « conversions » en 2004. Aujourd’hui, 36 pour cent des journaux sont publiés en format compact et ce nombre a augmenté de 2 pour cent en 12 mois .

En plus de la vue d’ensemble du marché mondial des journaux, ce rapport fournit une mine de renseignements inhabituels et intéressants sur les journaux du monde entier :

  en Bolivie, seulement 5 pour cent de la population achètent un nouveau journal, de temps en temps.

  en Bosnie, 53 pour cent des adultes ne font confiance à aucun média de presse écrite.

  il n’existe pas de presse d’imprimerie en Guinée équatoriale où les journaux sont photocopiés.

  les journaux indiens, publiés en 18 langues, incluent non seulement des publications bilingues mais aussi trilingues.

  en Jordanie, les quotidiens sont tenus, par la loi, de disposer d’un capital minimum de 700 000 dollars US ; de plus, obligation légale est faite d’avoir travaillé 10 années consécutives comme journaliste avant de pouvoir être nommé rédacteur en chef.

  au Mozambique, le principal moyen de distribution des quotidiens est la télécopie. Ces publications « par fax » font quatre pages, y compris les annonces publicitaires.

  le gouvernement de l’Ouzbékistan a inventé les journaux sans « nouvelles ». Les journaux privés sont autorisés à publier des annonces publicitaires, des horoscopes et d’autres rubriques - mais pas d’articles de presse.

La version 2005 du Rapport sur les Tendances mondiales de la presse est désormais disponible ici ou en contactant l’Association mondiale des journaux, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 Paris - France. Tél. : +33 1 47 42 85 00, Fax : +33 1 47 42 49 48. E-mail : contact_us@wan.asso.fr.

Outre de nombreuses autres données, sur chaque pays, ce rapport de 700 pages contient des informations sur :

  Les publications non-quotidiennes qui, sur certains marchés, se portent mieux que les journaux quotidiens.

  Des prévisions sur les investissements publicitaires dans les journaux et les magazines, avec des prévisions sur les dépenses totales pour 2005, 2006 et 2007.

  Les tendances dans l’emploi, le format et le prix au numéro des quotidiens, les capacités couleur, la consommation des médias, les revenus provenant des annonces commerciales et des petites annonces, la répartition des ventes au numéro et par abonnement.

  Des informations sur les titres les plus vendus dans chaque pays, les secteurs les plus porteurs pour la publicité dans les journaux, et les principaux annonceurs.

  Des renseignements sur les taux fiscaux et les conditions pour la presse, sur les subventions, sur les réglementations sur la propriété, et plus encore.

L’AMJ, l’association mondiale de l’industrie de la presse basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse à travers le monde entier. Elle représente 18.000 journaux et compte parmi ses membres 72 associations nationales d’éditeurs de journaux, des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations régionales et internationales de presse.

Pour plus d’informations, contactez Larry Kilman, Directeur de la communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire 75005 Paris, France. Portable en Corée: +82 11 9679-9721. Tél bureau: +33 1 47 42 85 00. Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.