Al mismo tiempo, los ingresos financieros procedentes de la publicidad en los periódicos también se elevaron significativamente.

La WAN informó que las ventas mundiales de periódicos se incrementaron en un 2,1 por ciento a lo largo del año. En contraste con los años anteriores, el incremento no sólo se debió a los avances registrados en los mercados en desarrollo, sino al aumento de las ventas en muchos mercados maduros.

"Han sido 12 meses extraordinariamente positivos para la industria periodística global", manifestó Timothy Balding, Director General de la WAN, con sede en París. "Ya dábamos por sentado el gran incremento de circulación en los países en vías de desarrollo, pero hacía mucho tiempo que no veíamos semejante reanimación en tantos mercados maduros. Resulta evidente que los periódicos están en una etapa de renacimiento a través de nuevos productos, nuevos formatos, nuevos títulos, nuevos enfoques editoriales, mejor distribución y mejor marketing."

"A pesar de los increíbles desafíos competitivos que existen en el mercado publicitario, los periódicos no sólo mantuvieron sino que mejoraron su situación, y sus ingresos están nuevamente en alza pronunciada", dijo.

Estos nuevos datos, extraídos del estudio anual de la WAN sobre las tendencias de la prensa mundial, se presentaron ante más de 1300 editores, directores y otros altos ejecutivos de la prensa, procedentes de 81 países, que asisten al 58º Congreso Mundial de Periódicos y al 12º Foro Mundial de Directores en Seúl, Corea. Esto es lo que indican las principales cifras:

  La circulación aumentó mundialmente en un 2,1 por ciento en 2004, con lo que las ventas globales alcanzaron una nueva plusmarca de 395 millones por día.

  El número total de títulos diarios se elevó mundialmente en un 2 por ciento en 2004, lo que representa un 4,6 por ciento de aumento desde 2000.

  En 2004 se registraron las mejores cifras de publicidad de los últimos cuatro años, lo que significó un 5,3 por ciento de aumento de los ingresos.

  La lectoría de los sitios web de periódicos se incrementó en un 32 por ciento en el último año, para un total de 350 por ciento en el último quinquenio.

Este estudio, que la WAN ha venido publicando anualmente desde 1986, incluye en esta ocasión los datos correspondientes a todos los países y territorios donde se publican periódicos -- 215 en total.

El informe 2005 sobre las Tendencias de la Prensa Mundial también incluye estas otras informaciones:

Sobre la circulación

  La circulación total de periódicos diarios en el mundo aumentó en un 2,1 por ciento en 2004. En los últimos cinco años ha habido un incremento del 4,8 por ciento.

  Las ventas de periódicos registraron incrementos en un 44 por ciento de los países estudiados, y se mantuvieron estables en otro 12 por ciento. En un 31 por ciento de dichos mercados se observó un aumento en los últimos cinco años.

  Más de 395 millones de personas compran diariamente un periódico, en comparación con 374 millones en 1999. Se estima que la lectoría media es más de mil millones de personas diariamente.

  En estos momentos, el 75 por ciento de los 100 periódicos diarios de mayor venta se publican en Asia. China ha aventajado a Japón y es el país con el mayor número de publicaciones incluidas entre las 100 más vendidas.

Los 100 periódicos más vendidos van desde el Yomiuri Shimbun de Japón, con 14.067.000 ejemplares diarios, hasta seis periódicos de China, Tailandia y Taiwán (dos en cada país) con ventas diarias de 600.000 ejemplares.

  Los cinco mayores mercados periodísticos son: China, con una venta diaria de 93,5 millones de ejemplares; India, con 78,8 millones de ejemplares diarios; Japón, con 70,4 millones de ejemplares diarios; Estados Unidos, con 48,3 millones; y Alemania, con 22,1 millones. En 2004 se registraron aumentos de venta en China, India y Japón, mientras que hubo un descenso en Estados Unidos y Alemania.

  En 2004, y en comparación con el año anterior, las ventas de ejemplares en circulación aumentaron en un 4,1 por ciento en Asia, un 6,3 por ciento en Sudamérica y un 6 por ciento en África, mientras que se observó un descenso del 1,4 por ciento en Europa, 0,2 por ciento en Norteamérica y 1 por ciento en Australia y Oceanía.

  La circulación de periódicos en la Unión Europea registró en 2004 un ligero descenso del 0,7 por ciento, pero las ventas sólo descendieron en un 0,4 por ciento (360.000 ejemplares) en comparación con las cifras de hace cinco años.

Los periódicos de 8 países de la Unión Europea incrementaron su circulación total en 2004, en comparación con sólo un país en 2003. Dichos países fueron: Austria, con un aumento del 1,9 por ciento; Bélgica, +0,54 por ciento; España, +1,31 por ciento; Estonia, +2,39 por ciento; Finlandia, +0,53 por ciento; Italia, +0,19 por ciento; Polonia, +15,21 por ciento y Portugal, +5,78 por ciento.

Los países donde se registraron descensos fueron: Alemania, -2,11 por ciento; Dinamarca, -4,06 por ciento; Eslovaquia, -5,14 por ciento; Francia, -1,28 por ciento; Grecia, -0,64 por ciento; Hungría, -4,55 por ciento; Irlanda, -3,89 por ciento; Letonia, -0,56 por ciento; Luxemburgo, -0,02 por ciento; Países Bajos, -3,35 por ciento; Reino Unido, 4,43 por ciento; República Checa, -0,36 por ciento y Suecia, -0,43 por ciento.

En el quinquenio 2000-2004 se redujo la circulación en: Alemania, -7,73 por ciento; Bélgica, -5,21 por ciento; Dinamarca, -10,53 por ciento; Eslovaquia, -11,28 por ciento; España, -0,49 por ciento; Estonia, -1,91 por ciento; Finlandia, -2,12 por ciento; Francia, -5,81 por ciento; Grecia, -9,25 por ciento; Hungría, -9,48 por ciento; Italia, -5,53 por ciento; Luxemburgo, -4,27 por ciento; Países Bajos, -8,54 por ciento; Reino Unido, -11,41 por ciento; República Checa, -2,52 por ciento y Suecia, -1,29 por ciento.

En ese mismo periodo aumentó la circulación en cuatro países: Austria, +2,68 por ciento; Irlanda, +29,27 por ciento; Letonia, +10,56 por ciento; y Polonia, +43,99 por ciento.

En otros países europeos, la circulación de 2004 se redujo. Fue el caso en: Islandia, -4,7 por ciento; Noruega, 1,8 por ciento; y Suiza, -2,0 por ciento. Mientras tanto, aumentó en un 11,6 por ciento en Turquía.

En los últimos cinco años, el descenso alcanzó un -25 por ciento en Islandia, -6,7 por ciento en Noruega y -6,7 en Suiza, mientras que hubo un aumento del +20,2 por ciento en Turquía.

  La circulación de los diarios estadounidenses descendió en un 1,0 por ciento en 2004, para un total de -2,06 por ciento en los últimos cinco años. La venta de periódicos matutinos sólo se redujo en un 0,09 por ciento, pero se incrementó en un 0,25 por ciento en los últimos cinco años, mientras que las ventas de diarios vespertinos se redujeron en un 6,2 por ciento y 14 por ciento, respectivamente.

  En Japón, las ventas de periódicos aumentaron en un 0,04 por ciento en 2004 -- el primer incremento registrado en muchos años. En los últimos cinco años, las ventas se redujeron en un 2,13 por ciento.

  La venta de periódicos sigue comportándose bien en China, con aumentos de 3,7 por ciento en el último año y 26,5 por ciento en los últimos cinco años.

  En Rusia, aumentó el número de títulos diarios: pasó de 472 en 2003 a 485 en 2004 -- un incremento del 2,75 por ciento. No existen cifras fiables de circulación de la prensa rusa en su conjunto.

  En América Latina, donde no ha sido fácil obtener datos fiables, las ventas de periódicos de Brasil aumentaron en un 0,8 por ciento en 2004, pero descendieron en un 17,2 por ciento en los últimos cinco años; en Costa Rica, las cifras de circulación descendieron en un 2,06 por ciento en 2004, pero se incrementaron en un 0,07 por ciento en el último quinquenio; mientras que en Bolivia se registró un aumento del 1,5 por ciento en 2004.

  En India, la venta de periódicos se elevó en un 8 por ciento en 2004, y en un 14 por ciento en el último quinquenio. En Pakistán, las ventas aumentaron en un 3 por ciento en el último año y en un 13 por ciento en los últimos cinco.

  En otros países asiáticos, las ventas de periódicos en el último año se incrementaron en un 3 por ciento en Singapur; un 4 por ciento en Malasia; un 6,5 por ciento en Indonesia y un 31 por ciento en Mongolia.

  En Australia se registró un descenso del 1,21 por ciento en 2004 y del 4,83 por ciento en los últimos cinco años; mientras que en Nueva Zelanda las ventas de periódicos se mantuvieron estables en el último año, pero con un 4,96 por ciento de reducción en el último quinquenio.

  Los noruegos y japoneses siguen siendo los mayores compradores mundiales de periódicos, con cifras respectivas de 651 y 644 ventas diarias por cada millar de personas. Después los siguen Finlandia con 522 y Suecia con 489.

Sobre nuevos títulos

  El número total de títulos diarios se elevó mundialmente en un 2 por ciento en 2004, lo que representa un 4,6 por ciento de aumento desde 2000 -- para un total de 6580 periódicos diarios.

  El 81 por ciento de los países donde se obtuvieron datos señaló un aumento en el número total de títulos diarios el año pasado. En el último quinquenio, un 44 por ciento de los países registraron avances en el número total de diarios.

  La cifra de títulos diarios se elevó en un 4,1 por ciento en Asia; +1,3 por ciento en Europa; +1,1 por ciento en Sudamérica; +1,4 por ciento en Australia y Oceanía; y +10,4 por ciento en África. El número total de títulos diarios descendió en un 0,1 por ciento en Norteamérica.

Sobre la publicidad

  Los ingresos económicos por concepto de publicidad en los periódicos registraron globalmente el mayor incremento de los últimos cinco años y alcanzaron un aumento del 5,3 por ciento en 2004, en comparación con el 2 por ciento en 2003.

  Aunque los ingresos por concepto de publicidad están elevándose en los periódicos de muchos países, la cuota del mercado publicitario global de los periódicos se redujo desde un 30,5 por ciento en 2003 hasta un 30,1 por ciento en 2004. No obstante, los periódicos siguen ocupando el segundo puesto como medio de publicidad, después de la televisión, y se espera que mantengan esa posición durante muchos años.

Los periódicos de dieciséis países y regiones registraron un aumento de su cuota del mercado publicitario en 2004: Argentina, China, Colombia, Emiratos Árabes Unidos, Eslovenia, Hong Kong, Irlanda, Islandia, Kuwait, Malasia, Pakistán, Polonia, República Checa, Rumania, Taiwán y Vietnam.

En los últimos cinco años se alcanzó una mayor cuota de mercado en los periódicos de 19 países: Argentina, Bélgica, China, Colombia, Emiratos Árabes Unidos, Eslovenia, Hong Kong, Irlanda, Islandia, Kuwait, Líbano, Malasia, Noruega, Polonia, Puerto Rico, República Checa, Taiwán, Tailandia y Vietnam.

  Los ingresos monetarios por publicidad en los periódicos de Estados Unidos, que constituye el mayor mercado publicitario periodístico del mundo, se elevaron en un 3,93 por ciento en 2004, en comparación con un 1,9 por ciento de aumento en 2003 y con un descenso registrado en los dos años anteriores.

  En Japón, el importe de los gastos publicitarios en periódicos registró el primer aumento -- +0,01 por ciento -- luego de tres años de descenso.

  En China hubo un aumento del 29 por ciento en los ingresos publicitarios en 2004, más del doble del aumento registrado en 2003, y el avance ha sido del 116 por ciento en los últimos cinco años.

  Los mercados periodísticos de la Unión Europea mostraron un 4 por ciento de aumento en los ingresos publicitarios de los periódicos en 2004, aunque aún se mantiene un 16 por ciento de descenso con respecto al pico alcanzado en 2000.

En 16 de los 17 países donde se obtuvo información hubo un aumento de los ingresos publicitarios en 2004: Eslovaquia, +26,52 por ciento; España, +8,07 por ciento; Estonia, +11,1 por ciento; Finlandia, +5,58 por ciento; Francia, +2,47 por ciento; Hungría, +18,14 por ciento; Irlanda, +15,99 por ciento; Italia, +2,42 por ciento; Letonia, +11,4 por ciento; Lituania, +47,2 por ciento; Luxemburgo, +2,85 por ciento; Países Bajos, +10,16 por ciento; Polonia, +27,6 por ciento; República Checa, +14,6 por ciento; Suecia, +1,55 por ciento; y Reino Unido, +0,17 por ciento.

Mientras tanto, en los periódicos griegos se observó un descenso del 22,7 por ciento en 2004.

En los últimos cinco años, los ingresos por publicidad se elevaron en nueve de los países sobre los cuales existe información: Eslovaquia, +114,85 por ciento; Estonia, +29,03 por ciento; Hungría, +44,56 por ciento; Letonia, +45,51 por ciento; Lituania, +93 por ciento; Luxemburgo, +10,6 por ciento; Polonia, +98,6 por ciento; Países Bajos, +18,08 por ciento; y República Checa, +49,4 por ciento.

En el último quinquenio, los ingresos por publicidad se redujeron en siete países de la UE sobre los cuales hay información: España, -6,28 por ciento; Finlandia, -3,22 por ciento; Francia, -23 por ciento; Grecia, -0,26 por ciento; Italia, -16,33 por ciento; Suecia, -15,8 por ciento; y Reino Unido, -6,31 por ciento.

  En Rusia, los ingresos de los periódicos por concepto de publicidad se incrementaron en un 31 por ciento en 2004, en comparación con el 17 por ciento de aumento registrado en 2003.

  En Australia y Nueva Zelanda los ingresos aumentaron en un 7,6 por ciento y un 14,7 por ciento, respectivamente, en el último año.

Internet

  En los sitios web de periódicos sobre los cuales se dispone de información correspondiente a varios años, el tráfico en Internet aumentó en un 32 por ciento en el último año y en un 350 por ciento en el último quinquenio.

  Siguen creciendo rápidamente los ingresos correspondientes a la publicidad en Internet, que aumentaron en un 21 por ciento en 2004 -- el mayor aumento registrado en el último quinquenio.

Diarios gratuitos
  Son impresionantes las dimensiones del mercado de diarios gratuitos en varios países: en España, la distribución de los periódicos gratuitos representa un enorme 40 por ciento del mercado; en Italia, un 29 por ciento; en Dinamarca, un 27 por ciento; y en Portugal, un 25 por ciento.

Cambios de formato

  Se acelera la tendencia de cambiar el formato de páginas grandes al formato compacto; en 2004 se alcanzó la plusmarca de 56 cambios en este sentido. En este momento, un 36 por ciento de los periódicos se publican en formato compacto. El total de periódicos con este formato se ha incrementado en un 2 por ciento en los últimos 12 meses.

Además de presentar una imagen más amplia del mercado periodístico mundial, el informe incluye abundantes datos, a la vez curiosos e interesantes, sobre los periódicos de todo el mundo, como por ejemplo:

  En Bolivia, sólo un 5 por ciento de la población compra el periódico ocasionalmente.

  En Bosnia, un 53 por ciento de los adultos no expresan confianza en los medios impresos.

  No hay imprentas tradicionales en Guinea Ecuatorial, donde los periódicos se fotocopian.

  En India, los periódicos se publican en 18 idiomas y no sólo existen ediciones bilingües, sino también trilingües.

  En Jordania, donde la legislación exige que los diarios dispongan de un capital mínimo de US$700.000, también existe el imperativo legal de que los directores de periódicos demuestren diez años consecutivos de experiencia periodística antes de que se les pueda nombrar en ese cargo.

  En Mozambique, el principal medio de distribución de los diarios es el fax. Dichas publicaciones transmitidas por fax constan de cuatro páginas, incluidos los anuncios.

  El gobierno uzbeco ha inventado los periódicos sin noticias. Allí no se permite que los periódicos privados publiquen noticias, sino sólo publicidad, horóscopos y otras secciones similares.

  La edición de 2005 de las Tendencias de la Prensa Mundial ya está disponible aqui y también puede obtenerse por intermedio de la Asociación Mundial de Periódicos, 7 rue Geoffroy Saint Hilaire, 75005 París, Francia. Teléfono: +33 1 47 42 85 00, Fax: +33 1 47 42 49 48. Correo electrónico: contact_us@wan.asso.fr

Además de muchas otras informaciones desglosadas por países, esta publicación de 700 páginas incluye datos relativos a:

Publicaciones no diarias, que en algunos mercados muestran mejores cifras que los diarios.

Pronósticos sobre los gastos de publicidad publicada en periódicos y revistas, además de pronósticos sobre el total de gastos para los años 2005, 2006 y 2007.

Tendencias observadas en la situación laboral, el formato y el precio de portada de los periódicos diarios; sobre la publicación en colores; sobre el consumo de medios de comunicación; sobre los ingresos en publicidad y anuncios clasificados; sobre las ventas respectivas de periódicos individuales y subscripciones.

Información sobre los títulos más vendidos en cada país, los principales sectores de publicidad y los mayores anunciantes.

Información sobre la tasa de impuestos y la situación fiscal de la prensa, los subsidios, los reglamentos de propiedad y mucho más aspectos.

La WAN, con sede en París, organización global de la industria periodística, defiende y promueve la libertad de prensa en todo el mundo. Representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 72 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y 9 grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a: Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París, Francia. Móvil en Corea: +82 11 9679-9721 Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.