La société, basée en Norvège, a annoncé aujourd’hui (mardi), qu’elle engagerait 22,5 millions de couronnes norvégiennes (3,5 millions de dollars américains) pour renouveler sa collaboration sur cinq ans avec l’AMJ, à expiration de l’accord quinquennal actuel en 2007. Ce montant représente une augmentation sensible de l’investissement de Norske Skog dans ce projet qui, selon l’entreprise, "présente un intérêt, tant au niveau social que commercial."

Pour ce projet, l’AMJ a développé une série de nouveaux programmes basés sur l’utilisation des journaux et des magazines pour enseigner dans le monde entier. Vous trouverez des informations complètes sur ce projet, qui conduit des activités dans plus de 60 pays, cliquez ici.

Timothy Balding, le Directeur Général de l’AMJ, a déclaré que le partenariat avec Norske Skog avait permis au travail de l’association en faveur des jeunes lecteurs de franchir un nouveau cap.

"Nous sommes très heureux que Norske Skog souhaite poursuivre sa collaboration au-delà de la période convenue", a-t-il commenté. "La tâche qui consiste à amener de nouvelles générations de lecteurs vers la presse écrite est la plus importante - et la plus difficile - à laquelle sera confrontée l’industrie dans les années à venir.

"Le parrainage de Norske Skog diffère clairement de toute autre forme de soutien. L’entreprise prend manifestement à cœur le programme en faveur des jeunes lecteurs. La façon dont elle nous soutient montre qu’il ne s’agit pas uniquement de faire des affaires."

Jan Oksum, le Président et le CEO de Norske Skog, a souligné : "Nous constatons que ce travail qui vise un objectif précis avec les jeunes lecteurs commence à porter ses fruits. Il implique un engagement à long terme qui demandera des années et non pas des jours pour apporter des résultats concrets."

La collaboration de Norske Skog avec l’AMJ a commencé en 2003, la société ayant alors investi 12,7 millions de couronnes norvégiennes pour développer des programmes NIE avec l’AMJ, notamment dans les pays en développement.

L’objectif était d’introduire le journal en classe dans les nouvelles démocraties, où la presse a peu à peu amélioré ses conditions de travail.

Aux termes du nouvel accord, les programmes NIE conserveront une place prédominante dans le projet, mais le travail de formation de jeunes journalistes sera également intensifié.

"Il est important pour nous, en tant que principal papetier mondial, ainsi que pour nos clients, que les générations montantes améliorent leurs capacités de lecture et découvrent l’intérêt de lire un quotidien”, a souligné M. Oksum. "Aucun autre support d’information ne peut lutter contre le journal pour la profondeur et l’étendue de ses informations, ou pour sa capacité à surprendre, distraire et satisfaire le lecteur.

"On n’a pas besoin de broadband ou d’électricité pour lire le journal. On peut l’apprécier quand on veut et où l’on veut”, a-t-il observé.

L’AMJ, l’organisation mondiale de l’industrie de la presse, qui est basée à Paris, représente 18 000 journaux et regroupe 72 associations nationales d’éditeurs, des directeurs de journaux individuels dans 102 pays, 11 agences de presse et neuf organisations de presse régionales et internationales.

Norkse Skog est un des principaux fabricants mondiaux de papier journal, avec des usines et des bureaux de vente dans les cinq continents. L’entreprise est basée en Norvège et est cotée à la Bourse d’Oslo.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 Paris France. Tel : +33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.