Mientras desarrollaba el formato más pequeño, el Guardian se dedicó también a elaborar su versión en línea, y es la combinación de innovaciones en ambos medios - impresos y electrónicos - lo que constituye el meollo de su estrategia.

El año pasado, Guardian Unlimited fue elegido como el mejor diario del mundo en internet en los Webby Awards, que algunos llaman los “premios Oscar en línea”. La iniciativa con el producto impreso en septiembre pasado significa ahora que "tenemos el diario más moderno del país y el mejor periódico en línea", afirma McCall, Directora Ejecutiva de Guardian Newspapers, quien añade que la innovación constituye “un valor central y un atributo de la marca”. Presentará la estrategia del grupo en el Congreso Mundial de Periódicos, que se celebrará en Moscú, Rusia, del 4 al 7 de junio próximo.

McCall, quien intitula su presentación “Innovación: cómo Guardian Newspapers Limited transformó todo salvo sus valores en apenas 12 meses”, cree que "ningún otro diario está tan bien posicionado para responder a las necesidades de lectores y anunciantes en materia de medios impresos y electrónicos".

Se espera la presencia de no menos de 1.500 editores periodísticos, directores, responsables, jefes de redacción y otros altos ejecutivos con sus invitados, procedentes de todo el mundo, en el Congreso Mundial de Periódicos, el World Editors Forum y la Info Services Expo 2006, los encuentros globales de la prensa mundial.

Para detalles completos de las conferencias, organizadas por la Asociación Mundial de Periódicos, consultar www.moscow2006.com/esp/.

Otros ponentes son:

  Mathias Döpfner, Director General y Presidente de Axel Springer, la mayor compañía editora de diarios en Alemania, dice que los medios tradicionales se ven amenazados por una sociedad envejecida y por la pérdida de lectores jóvenes que prefieren los medios digitales. En una presentación intitulada “Futuro de los diarios, diarios del futuro”, Döpfner propondrá dos maneras de salir de la “supuesta crisis de la prensa”: “una estrecha vinculación entre productos en línea e impresos”, y “unos buenos lanzamientos al estilo antiguo, como lo hicieron su grupo Welt Kompakt en Alemania y Fakt en Polonia”.

  Pelle Tornberg, Director Ejecutivo de Metro International, el coloso de los diarios gratuitos, quien piensa lo contrario de Döpfner en cuanto al futuro de las publicaciones gratuitas. Según él, éstos acabarán reemplazando en los días de semana a los diarios pagos, de los cuales un 95 % sobrevivirán como productos de nicho que se leerán solamente los fines de semana.

  Les Hinton, Presidente Ejecutivo de News International, que encabeza actualmente un movimiento en la prensa nacional británica de grandes inversiones - más de mil quinientos millones de dólares - para la instalación de nuevas plantas impresoras. Este acto de fe en los productos impresos y en su futuro no significa en absoluto que News International esté dejando de lado los medios digitales, puesto que es propietario de algunos de los sitios web más populares en el mercado.

  Karen Ferguson Crotchfeld, Vicepresidenta de Marketing y Desarrollo Empresarial de The Arizona Republic, que en los últimos tres años ha lanzado 20 nuevos productos, tanto impresos como en internet, y que ha adoptado una “estrategia de agregación de públicos” centrada en ofrecer “productos múltiples mediante medios múltiples, focalizándose fuertemente en públicos específicos”.

  Sanjay Gupta, Editor y Director General del Dainak Jagran, el periódico con el mayor número de lectores en el mundo: más de 21 millones según las últimas estadísticas en India. Gupta presentará sus innovadoras estrategias comerciales en materia de difusión, marketing, consolidación de la marca, modelos de ingresos y competencia.

  Katie Vanneck, Directora de Marketing, y Annelies van den Belt, Directora de Nuevos Medios del grupo Telegraph en el Reino Unido, que cree que la integración de medios impresos y electrónicos será un factor clave de éxito en el futuro de la industria de la prensa. El grupo está llevando a cabo una transición hacia los medios digitales en el contexto de los medios tradicionales, basándose en la convicción de que una combinación lograda de medios impresos y digitales es mucho más eficaz que cualquiera los dos separadamente.

  Y muchos más. Los detalles completos, con información sobre el programa, la lista de participantes y las modalidades de inscripción en línea pueden consultarse en www.moscow2006.com/esp/.

La WAN, con sede en París, la organización mundial de la industria de la prensa, representa a 18.000 periódicos; incluye entre sus miembros a 73 asociaciones nacionales de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales en 102 países, 11 agencias de prensa y nueve grupos de prensa regionales e internacionales.

Para más información, dirigirse a : Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 7 rue Geoffroy St Hilaire, 75005 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1 47 42 49 48. Móvil: +33 6 10 28 97 36. E-mail: lkilman@wan.asso.fr.