Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing 2005
17-18 de noviembre, Atenas, Grecia
Exponentes
Programa
Día uno
11h00 - Introducción Timothy Balding - Director General, Asociación Mundial de Periódicos Discurso de bienvenida Dimitris Kolofolias - Presidente de la Asociación de Editores de Diarios de Atenas, Editor de Express y Director General del Kalofolias Group.
11h30 Discurso inaugural del Presidente Mike Smith - Director General, Media Management Center, E.E.U.U.
Sesión uno - Información: en todo momento y en cualquier lugar Distribución de contenidos en estratos y canales múltiples y por qué es indispensable adoptarla para sobrevivir y prosperar. Se examinarán periódicos que están sacando buen provecho de las posibilidades que brindan los medios digitales para aumentar el público lector y los ingresos.
11h40 - 12h10 * Valorizar el contenido deportivo en los medios interactivos Constantine Kamaras – Director General, Sport.gr, Grecia.
12h10 - 12h40 * Un nuevo modelo de interactividad con los lectores Bruno Pachent - Director de Marketing, La Dépêche du Midi, Francia & Bruno Lacroix - Consultor (Actividades Recreativas), France Telecom, Francia 12h40 - 13h30 * Master Class especial de la WAN Ciencia de las ventas. Las mejores prácticas y metodologías para aumentar la difusión y las ventas. Jim Chisholm - Asesor estratégico & Aura Iordan - Analista empresarial, Asociación Mundial de Periódicos
13h30 - 15h00 Almuerzo
Sesión dos - Nuevas armas en la lucha por los lectores Los diarios en todas partes del mundo están logrando vender más y revertir la tendencia negativa en la difusión y las ventas. En esta sesión, los editores presentarán estudios de casos que muestran cómo están saliendo adelante en la lucha por aumentar las ventas.
15h00 - 15h45 * 10 ideas excelentes Nuevos productos, servicios de calidad y enfoques novedosos para incrementar las ventas. Mike Smith – Director General, Media Management Center, Estados Unidos
15h45 - 16h15 * La gestión para conseguir nuevos lectores para EL MUNDO Pedro Iglesias - Director de Marketing, El Mundo, España
16h15 - 16h45 * Ya no se trata de aumentar las ventas; se trata de aumentar el público Jerry Hill - Director de difusión, St. Petersburg Times, E.E.U.U.
16h45 - 17h00 Descanso con café
Sesión tres - Seguimiento de los lectores Responder a las necesidades de los lectores a través de las diferentes etapas de la vida. Muchos periódicos han creado programas para atraer a los lectores jóvenes mientras que otros han adoptado estrategias destinadas a retenerlos en las diversas etapas de la vida. Se examinan las posibilidades de éxito y de fracaso de ambas estrategias.
17h00 - 17h40 * Cómo ganar y cautivar lectores jóvenes: 50 estrategias editoriales El World Survey Report, un informe mundial elaborado por el Innovation International Media Consulting Group para la Asociación Mundial de Periódicos Gianluca Bovoli – Director Asociado, ConsulEdis – Innovation, Italia 17h40 - 18h10 * 24sata El lanzamiento exitoso de un diario de la era digital para lectores jóvenes en un mercado maduro Jasna Zemljic – Director General, 24sata, Croacia, y Thomas D. Dobernigg – Director, Dobernigg & Rupprecht Kommunikation, Alemania 18h10 - 18h20 Síntesis del Presidente y fin de la jornada.
20h00 Cena de gala con espectáculo Patrocinada por la Asociación de Editores de Periódicos de Atenas
Día dos
09h00 Introducción del Presidente
Sesión cuatro - Gestión del costo de la fidelidad de los lectores. Cómo consolidar la fidelidad de los lectores mediante suscripciones y ventas de ejemplares aislados. El problema principal para muchos diarios es lograr una mayor frecuencia de ventas y la renovación de las suscripciones para obtener lectores de larga duración que pueden ser retenidos sin gastos excesivos.
09h10 - 09h45 * Leer a los lectores. . .Temas de interés común para un público diversificado Cómo fidelizar a los lectores ofreciendo nuevos productos. Connie Gibbs – Directora de Promoción, Telegraph Herald, E.E.U.U.
09h45 - 10h20 * Ted Glynn - Director de Marketing y Ventas del Grupo Northcliffe Newspapers, Reino Unido Sesión cinco - Maximizar los ingresos entre medios impresos y electrónicos Ante la necesidad de los editores de optimar el valor de sus productos en línea, se analiza aquí el extraordinario crecimiento de las actividades en la web y las implicancias para los periódicos.
10h20 - 11h00 * Tinta y bytes: Implementar una estrategia eficaz de "formato neutral". En un mundo de actividad ininterrumpida donde los lectores están en permanente movimiento, un periódico global muestra cómo atraer a lectores y anunciantes a la vez en un mundo postdigital de medios impresos y electrónicos Raju Narisetti – Director, Wall Street Journal Europe & Penelope Muse Abernathy – Vicepresidente Sénior, Internacional y Desarrollo, Wall Street Journal.
11h00 - 11h30- Ponente a confirmar
11h30 - 11h50 Descanso con café
Sesión seis - Resolver el dilema del formato. Resultados del estudio de la WAN sobre formatos Desde el broadsheet hasta Berliner, pasando por el tabloide: ¿cuál es el paso siguiente? El debate del formato continúa mientras los diarios en todo el mundo se plantean cambios de broadsheet a tabloide o incluso a formatos más reducidos aún. La Asociación Mundial de Periódicos presentará su proyecto de investigación para 2005 en donde se reseñan los propulsores, se destacan las oportunidades y se determinan los riesgos. 11h50 - 12h25 * La nueva fórmula del diario Le Monde Eric Le Boucher - Jefe de Redacción, Le Monde, Francia
12h25 - 13h00 * Marc Sands - Director de Marketing, Guardian Newspapers Ltd, Reino Unidos 13h00 - 13h45 * Proyecto de investigación 2005 de la Asociación Mundial de Periódicos. Eamonn Byrne – Director General Adjunto, Asociación Mundial de Periódicos
13h45 Síntesis del Presidente y cierre de las reuniones
14h00 Almuerzo de cierre
Información práctica
Lugar Hotel Athenaeum InterContinental 89-93 Syngrou Avenue, 117 45 Atenas, Grecia Tel: +30 210 9206000 Fax: +30 210 9206500
Horario de las sesiones Se celebrará un cóctel de bienvenida el miércoles 16 de noviembre a las 18h00. Jueves 17 de noviembre de 2005 11h00 – 18h30, con cena de gala Viernes 18 de noviembre de 2005 09h30 – 14h00, con almuerzo de clausura
Tarifas de participación 980 euros para miembros individuales de la WAN/WEF/INMA 1050 euros para asociaciones miembros de la WAN 1450 euros para participantes no miembros de la WAN
Las tarifas incluyen: participación en la conferencia, almuerzos, descansos con café y cena de gala.
Idiomas de la conferencia Se harán traducciones simultáneas en inglés, francés, alemán, español, ruso y griego. Se podrán ofrecer traducciones en otras lenguas a pedido de un mínimo de 10 delegados.
Excursión para acompañantes : 150 Euros Se organizará una excursión para acompañantes, en la que se visitarán varios de los sitios turísticos más famosos de Atenas. Abajo la información detallada.
Jueves 17 de noviembre (14h30 - 18h30): Paseo en autobús por la ruta costera de Apolo, que bordea las maravillosas playas de Glyfada, Vouliagmeni y Varkiza, hasta el extremo sur de Ática en cabo Sounion, donde se levantan las columnas de mármol blanco del Templo de Poseidón. En el camino, se podrá disfrutar del espléndido panorama del Golfo Sarónico y de las pequeñas islas costeras. Después de visitar el Templo de Poseidón, tiempo libre para recorrer a pie el promontorio rocoso de Sounion.
Viernes 18 de noviembre (08h45 - 12h30): Esta excursión brindará la oportunidad de observar los fuertes contrastes que hacen de Atenas una ciudad tan fascinante. Se visitará el centro de la ciudad con guías experimentados: la plaza Syntagma, el Parlamento, la Tumba del Soldado Desconocido, la Academia, la Universidad y la Biblioteca Nacional. Por la calle Herod Atticus se puede ver la Guardia Presidencial de Evzones con sus pintorescos uniformes y el Palacio Presidencial (antiguamente el Palacio Real). Camino al Acrópolis, se puede ver el Arco de Adrián, visitar el Templo de Zeus Olímpico y dar una vuelta por el estadio Panatenaico donde se llevaron a cabo los primeros Juegos Olímpicos modernos en 1896. En el Acrópolis se encuentran las obras maestras arquitectónicas de la Edad de Oro de Atenas: el Propylaea, el Templo de Athena Niki, el Erechtheion y, por último, el Partenón, “armonía entre lo material y lo espiritual” y un monumento que “pone orden en la mente”. La excursión se completará con una visita al Museo del Acrópolis.
Los acompañantes están también invitados al cóctel de bienvenida en la noche del miércoles 16 de noviembre y a la cena de gala el jueves 17 de noviembre.
