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Internationale Konferenz Anzeigen und Werbung Der zunehmende Wettbewerbsdruck von Seiten der digitalen Medien hat vielen Zeitungsunternehmen eine lukrative Chance zur Erschliessung neuer Lesergruppen und zur Entwicklung neuer und effektiver Multimedia-Anzeigenstrategien eröffnet. Darüber hinaus erweisen sich der hohe Bekanntheitsgrad und die enorme Reichweite der Zeitungen im Zusammenwirken mit neuen, zielgruppenorientierten Druckerzeugnissen, Internet-, Video-, Mobil- und anderen Angeboten sowohl für die grossen Markenhersteller als auch für kleinere Werbekunden als Erfolgsrezept. Die Internationale Konferenz Anzeigen und Werbung 2008 mit Expo bietet den Zeitungsverlagen Gelegenheit, sich im Irrgarten der Chancen und Risiken zurechtzufinden. Arbeitssitzung eins Zeitungsunternehmen, die einen flexiblen und klug handelnden Geschäftsbereich für Multimediawerbung aufgebaut haben. Das Nutzen der Chancen im Mobilfunk - die neue und drängende Herausforderung. Wie ein Zeitungshaus die Hürden für den Paketverkauf aus dem Weg räumte, indem es ein einheitliches Ziel für alle selbst genutzten Medien vorgab. Arbeitssitzung zwei Die wachsende Zusammenarbeit mit reinen Internetanbietern und ihre längerfristigen Auswirkungen auf den Zeitungsmarkt. Arbeitssitzung drei Wie sich mit den neuen Lesergruppen Anzeigengeschäft erzeugen lässt. Messung des lesergruppenbezogenen Werbeerfolgs für Print- und Internetausgaben. Anzeigenpreise in Print- und Internetausgaben: Einschaltquotenmodell und Werbeeindruck als neue Verkaufshilfen für Anzeigen in Print- und Internetausgaben. Die neuesten Erkenntnisse der Arbeitsgruppe des WAN zum Thema Nutzeraggregation. Arbeitssitzung vier Printwerbung hat noch immer die Nase vorn - der neue Nutzwert der Zeitungsanzeige. Der wahre Nutzen der Zeitungswerbung ist grösser als angenommen. Das bislang unbekannte Wesen der gedruckten Anzeige ist Gegenstand eines neuen Forschungsvorhabens, dessen Ergebnisse die Branche durchrütteln. Erfahren Sie, wie gedruckte Anzeigen wirklich funktionieren. Arbeitssitzung fünf Wie sehen die Verkäufer von Zeitungsanzeigen im 21. Jahrhundert aus? Sind sie im Verkauf oder in der Werbung gross geworden? Sollen wir unser Verkaufspersonal zu echten Multimedia-Experten weiterbilden? Oder ist dieser Ansatz von vornherein zum Scheitern verurteilt, und die wirklich erfolgreichen Anzeigenabteilungen beschäftigen stattdessen Spezialisten für jeden einzelnen Werbeträger? Wir betrachten die Argumente beider Seiten. Eine neue und schwergewichtige Initiative zur umfassenden Ausbildung des Verkaufspersonals. Wie Werbekampagnen dank des Einsatzes von Anzeigenspezialisten ein Erfolg werden. Die Ausgliederung des Anzeigengeschäfts.Arbeitssitzung sechs Eine spezielle Sitzung im Rahmen des Projekts ,,Die Zukunft der Zeitung und ihre Gestaltung" (Shaping the Future of the Newspaper/SFN) zum neuen Ertragsbringer Kleinanzeigengeschäft. Erfolg mit Kleinanzeigen in Anbetracht starker Konkurrenz. Ein Bericht aus Amerika über die Zukunft der Kleinanzeigen. Ein Bericht über den Wettstreit mit den reinen Internetanbietern um die besten Suchergebnisse. Ein Überblick über die besten technischen Partnerschaften und die Gründe für ihren Erfolg.Praktische Hinweise Veranstaltungsort Novotel Budapest Congress & World Trade Centre Alkotas utca 63-67 1123 BUDAPEST UNGARN Tel.: (+36)1/3725400 Fax: (+36)1/4665636 E-Mail: H0511@accor.com Zeiten der Arbeitssitzungen Am Mittwoch, dem 12. März, findet um 18:00 Uhr ein Begrüssungsumtrunk statt. Donnerstag, 13. März 2007 11:00 - 18:30 Uhr; anschliessend Abendveranstaltung Freitag, 14. März 2007 09:30 - 14:00 Uhr; danach Abschluss-Mittagessen Teilnahmegebühr 1450 Euro für Nichtmitglieder des WAN 1200 Euro für Zeitungen, die einem Mitgliedsverband des WAN angeschlossen sind 980 Euro für Mitglieder von WAN/WEF/INMA In der Teilnahmegebühr enthalten sind Konferenzprogramm, Mittagessen, Kaffee und Abendveranstaltung. Konferenzsprachen Es stehen Simultandolmetscher für Deutsch, Englisch, Französisch, Russisch und Ungarisch zur Verfügung. Auf Wunsch von mindestens 10 Teilnehmern können auch Dolmetscher für andere Sprachen gestellt werden. Programm für Begleitpersonen Für Begleitpersonen wird ein Ausflugsprogramm mit einigen der berühmtesten Sehenswürdigkeiten von Budapest angeboten. Ausführliche Informationen darüber erhalten Sie, wenn Sie das entsprechende Kästchen auf dem Anmeldevordruck ankreuzen. |
