Paris, 28 février 2002
Pour diffusion immédiate

La récession publicitaire continue et les journaux réagissent

La récession publicitaire se poursuivra jusqu'à la fin de l'année 2002 dans de nombreux pays, mais les actionnaires des journaux ne sont pas trop préoccupés, selon un analyste des médias.

"La publicité n'est pas prioritaire au niveau des investissements. Nous présumons qu'elle reviendra, qu'elle sera faible en 2002, mais qu'elle reviendra en 2003", a déclaré Matthew Owen, un analyste de la banque d'investissements Morgan Stanley, intervenant lors de la Conférence mondiale sur la Publicité organisée par l'Association Mondiale des Journaux

La manifestation, qui a eu lieu à Monte-Carlo, dans la principauté de Monaco, la semaine dernière, a offert aux participants des idées pour générer des revenus en période de ralentissement et des stratégies pour se positionner et profiter au maximum de la reprise.

Selon M. Owen, la baisse cyclique du marché publicitaire, notamment en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest, a été exagérée en raison de l'énorme boom publicitaire enregistré en 2000 et début 2001.

"Ces deux dernières années, nous avons assisté à un phénomène en termes publicitaires que nous ne reverrons jamais de notre vivant", a-t-il déclaré. "Nous avons vu une explosion sans précédent des dépenses publicitaires en 2000, qui a conduit à une baisse brutale en 2001. Le niveau absolu de la publicité cette année et durant les deux premiers trimestres de 2003 ne sera pas aussi impressionnant".

La Conférence de l'AMJ sur la Publicité, qui a attiré 190 participants de 43 pays, s'est penchée sur la réalité économique actuelle et a offert des études de cas et des tactiques pour "Réussir sur un marché difficile".

Durant cette manifestation de deux jours, des dizaines d'experts en stratégies de presse ont discuté de la façon dont ils s'en sortaient, et dans certains cas prospéraient, sur le marché actuel.

Au Danemark, par exemple, un journal a demandé à 100 grands annonceurs de critiquer leurs résultats, puis a réagi à leurs réponses. "Nous devions leur démontrer que nous étions de véritables partenaires commerciaux", a expliqué Gorm Wesing Flyvholm, Directeur de la Publicité du tabloïd quotidien B.T.

En France, le quotidien régional La Dépêche du Midi a redéfini le concept de "voisinage" pour le faire englober internet et les autres médias. "Il est très important de revisiter le concept de voisinage", a souligné Laurence Genevet, Directeur Commercial du journal. "Il a énormément changé ces derniers temps. Nous sommes passés d'un type de société à un autre".

En Ecosse, un journal financier a tiré de nouveaux revenus des suppléments sponsorisés, des annuaires professionnels, et même d'une nouvelle section sur les styles de vie. "Cela nous a permis d'attirer une partie de l'industrie publicitaire qui n'est pas généralement associée aux publications professionnelles", a expliqué Barry Henderson, Directeur Commercial de Business a.m.

Et aux Etats-Unis, le Chicago Tribune développe continuellement de nouveaux produits, en ne perdant jamais de vue les besoins et les intérêts des lecteurs - sans oublier ceux des annonceurs. "Pour avoir l'avenir en vue, nous devons avoir des connaissances spécifiques de tous ceux que nous servons", a déclaré Tony Majeri Jr., Directeur de l'Innovation. "Nous apprenons comment créer des marchés intéressants pour les lecteurs, et susceptibles également d'intéresser les annonceurs."

Des résumés de toutes ces présentations sont disponibles sur le site web de l'AMJ à http://wan-press.org/ce/adcon2002/index.html.

L'AMJ, qui est basée à Paris, organise chaque année de nombreuses conférences et manifestations pour contribuer à la croissance et au développement de l'industrie mondiale de la presse. Les prochains événements seront : le 55ème Congrès Mondial des Journaux, le 9ème Forum Mondial des Rédacteurs en Chef et Info Services Expo 2002, du 26 au 29 mai à Bruges, en Belgique. Pour en savoir plus, consultez http://wan-press.org.

L'AMJ, l'association mondiale de l'industrie de la presse, représente 18.000 journaux. Elle compte parmi ses membres 71 associations nationales d'éditeurs, des directeurs de journaux individuels dans 100 pays, 13 agences de presse et sept organisations régionales et internationales de presse.

Pour plus d'informations, contactez Larry Kilman, Directeur de la communication, AMJ, 25 rue d'Astorg 75008 Paris, France. Tél : +33 1 47 42 85 00. Fax +33 1 47 42 49 48. Portable : +33 6 10 28 97 36. E-mail : lkilman@wan.asso.fr.