|
Paris,
le 18 octobre 2000
Vous
avez dit ' Journal ' ou ' Informations '?
Ce n’est
plus seulement un journal, et il ne s’agit plus que
d’Internet non plus.
' On
ne parle plus de journaux, ni d’électronique,
mais d’informations ' a annoncé Rolf Lie,
Rédacteur-en-chef d’Aftenposten en Norvège,
avant d’ajouter qu’à notre époque
les journalistes devraient dire : ' Je ne travaille
pas dans un journal, je travaille dans l’information. '
Lors
de ' Beyond the Printed Word ' (au-delà
de l’imprimé), la conférence mondiale
sur l’édition électronique qui s’est
déroulée la semaine dernière à
Amsterdam, beaucoup de participants étaient du même
avis. De plus en plus de journaux recherchent des stratégies
à ' plusieurs canaux ', où le contenu
unique du journal n’apparaît pas seulement sur
papier et sur les sites web, mais aussi sur la radio Web,
la télévision numérique, les téléphones
portables — partout et tout le temps.
Ils
sont loin les jours où les journaux craignaient Internet.
' Nous ne pensons pas qu’un média en remplacera
un autre. Les médias seront utilisés conjointement '
a expliqué Dirk Figge, Vice-Président
Développement Produits de Bertelsmann Broadband Group.
Pour
que les journaux tirent leur épingle du jeu dans
le monde des médias multiples, le contenu qu’ils
produisent doit être très spécial.
' Divertir
et informer, ces deux termes ne sont pas nécessairement
contradictoires. Vous pouvez présenter des informations
sérieuses, mais ce ne doit pas être pour autant
ennuyeux ' a expliqué Christoph Dernbach,
Rédacteur-en-Chef de l’agence de presse allemande
DPA, qui fournit à ses clients des graphiques animés
riches en informations pour leurs sites web.
Adi
Surpin de Fantastic Corporation, une entreprise suisse,
l’a exprimé différemment : ' Si
vous ne possédez pas un contenu séduisant
et attrayant, alors ce n’est plus la peine de continuer. '
Tom
Stevenson, Directeur général des Nouveaux
Médias auprès du groupe Eastern County Newspapers,
au Royaume-Uni, qui coprésidait la conférence,
l’a exprimé d’une autre façon :
' La qualité du contenu dans les années
à venir entraînera le succès ou la perte
des journaux. Au cours des cinq prochaines années,
nous allons devoir travailler beaucoup pour gagner la confiance
des lecteurs et des annonceurs, confiance qui reposera sur
notre contenu. '
Près
de 500 participants venus de plus de 40 nations ont assisté
à la conférence Beyond the Printed Word, organisée
conjointement par l’IFRA - l’association pour
la technologie dans les journaux - et l’Association
Mondiale des Journaux.
Cette
manifestation, qui est devenue la conférence et salon
de référence pour le secteur Nouveaux Médias
du monde de l’édition, a traité un grand
nombre de sujets, depuis les stratégies de l’Internet
mobile jusqu’à l’avenir de la télévision
numérique, en passant par la formation d’alliances
pour la défense des petites annonces.
Les
stratégies multi-médias et la nécessité
d’un bon contenu n’ont pas été les
seuls sujets abordés au cours de la conférence.
' Il
y a un besoin croissant de journalistes - il est évident
que nos journalistes seront de plus en plus sollicités
dans cette salle de presse multi-tâches et multi-médias '
a annoncé Howard Finberg, ancien Vice-Président
de CNI Ventures aux États-Unis et co-président
de la conférence.
La nécessité
de forger de bonnes alliances est aussi importante, a déclaré
Tony Lee, Directeur Général du Wall
Street Journal Interactive. ' Le principal but des
alliances est de créer un trafic sur votre site web,
pour attirer des clients, et le but suprême est de
générer des recettes ' a-t-il expliqué.
L’AMJ,
l’organisation pour la presse écrite dans le
monde, représente 17 000 journaux. On compte,
parmi ses membres, 66 associations de journaux nationaux,
des Directeurs de presse indépendants dans 93 pays,
17 agences de presse, et sept groupes de presse régionaux
et mondiaux.
L’Ifra,
dont le siège social est à Darmstadt, en Allemagne,
est la principale association pour la technologie dans les
journaux et les médias. Parmi ses membres, on compte
plus de 1 300 sociétés dans la presse écrite
et 440 fournisseurs à l’industrie des journaux.
Renseignements
auprès de : Larry Kilman, Directeur de communication,
AMJ, 25 rue d'Astorg, 75008 Paris. Tél. : 01 47 42
85 00. Fax : 01 47 42 49 48. Portable : 06 10 28 97 36.
E-mail: lkilman@wan.asso.fr
|
' On
ne parle plus de journaux, ni d’électronique,
mais d’informations '
Rolf Lie
' Si
vous ne possédez pas un contenu séduisant et
attrayant, alors ce n’est plus la peine de continuer. '
Adi Surpin
' Il
y a un besoin croissant de journalistes - il est évident
que nos journalistes seront de plus en plus sollicités
dans cette salle de presse multi-tâches et multi-médias '
Howard Finberg
|
