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París,
18 de octubre del 2000
¿Editar
periódicos o proveer información?
Ya
no se trata de periódicos, y ni siquiera del internet.
"Ya
no es una cuestión de diarios, ni tampoco de electrónica;
es una cuestión de información," dijo Rolf
Lie, Director del Aftenposten en Noruega, y añadió
que un periodista hoy en día debería decir:
"No trabajo en un diario, trabajo con la información."
Fueron
muchos los que estaban de acuerdo entre los participantes
de la conferencia mundial de edición electrónica,
"Más allá de la palabra impresa", celebrada
en Amsterdam la semana pasada. Cada vez más periódicos
están elaborando estrategias de "canales múltiples"
donde el contenido específico de los periódicos
aparece no solamente impreso y en los websites sino también
en la radio en el web, en la televisión digital,
en los teléfonos celulares; en todas partes, constantemente.
Quedaron
muy atrás los días cuando el internet inspiraba
temor a la prensa. "No creemos que un medio vaya a reemplazar
a otro. Siempre habrá combinaciones posibles," dijo
Dirk Figge, Vicepresidente de Desarrollo de Productos
del Bertelsmann Broadband Group.
Para
que los periódicos triunfen en el sector de los medios
múltiples, su contenido tiene que ser realmente algo
especial.
"No
tiene por qué haber incompatibilidad entre entretenimiento
e información seria. Se puede presentar información
seria de una manera que no sea aburrida," dijo Christoph
Dernbach, Director de la agencia de prensa alemana DPA,
que ha estado creando grafismo periodístico animado
con gran valor informativo para los websites de sus clientes.
Adi
Surpin, de la compañía suiza Fantastic
Corporation, lo expresó de otra manera: "Sin un contenido
atractivo y seductor, se acabó la partida."
Y
Tom Stevenson, Director General de Nuevos Medios
en Eastern County Newspapers en el Reino Unido, uno de los
dos presidentes de la conferencia, afirmó: "La calidad
del contenido en los años venideros será el
factor que determinará la superviviencia o la extinción
de muchas empresas. En los próximos cinco años,
tendremos que redoblar nuestros esfuerzos por crear lazos
de confianza con los lectores y anunciantes, basándonos
en el contenido."
Casi
500 participantes procedentes de 40 países asistieron
a "Más allá de la palabra impresa",
organizada por la asociación de tecnología
periodística Ifra y por la Asociación Mundial
de Periódicos (WAN).
En
el evento, que se está perfilando como la más
importante conferencia y exposición en el ámbito
de nuevos medios en la industria de la edición, se
abarcaron numerosos temas, desde las estrategias de internet
móvil y el futuro de la televisión digital
hasta las alianzas para proteger el sector de anuncios clasificados.
Las
estrategias de medios múltiples y la necesidad de
producir contenido de calidad no fueron los únicos
temas que se tocaron durante la conferencia .
"Hacen
falta cada vez más periodistas; es indudable que
en la sala de redacción multimedia y polivalente
nuestra fuerza como industria se pondrá claramente
de relieve," dijo Howard Finberg, antiguo Vicepresidente
de CNI Ventures en EE.UU., y copresidente de la conferencia.
Las
alianzas exitosas constituyen otro imperativo, afirmó
Tony Lee, Gerente General del Wall Street Journal
Interactive. "Las alianzas tienen por objetivo principal
generar tráfico en el sitio, atraer a los clientes,
y, en última instancia, aumentar los ingresos,"
dijo.
La
WAN, la organización mundial para la industria periodística
con sede en París, representa a 17.000 periódicos;
incluye entre sus miembros a 66 asociaciones nacionales
de periódicos, ejecutivos periodísticos individuales
en 93 países, 17 agencias de prensa y siete grupos
de prensa regionales e internacionales.
La
Ifra, localizada en Darmstadt, Alemania, es la asociación
líder mundial en materia de tecnología periodística
y de medios informativos. Cuenta entre sus miembros con
más de 1300 compañías periodísticas
y 440 proveedores de la industria de la prensa.
Para
más información, dirigirse a : Larry Kilman,
Director of Communications, WAN, 25 rue d'Astorg, 75008
París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00. Fax: +33 1
47 42 49 48. Celular: +33 6 10 28 97 36. E-mail lkilman@wan.asso.fr
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"Ya
no es una cuestión de diarios, ni tampoco de electrónica;
es una cuestión de información"
Rolf Lie
"Sin
un contenido atractivo y seductor, se acabó la partida."
Adi Surpin
"Hacen
falta cada vez más periodistas; es indudable que
en la sala de redacción multimedia y polivalente
nuestra fuerza como industria se pondrá claramente
de relieve"
Howard
Finberg
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