WAN 2000

Rio de Janeiro, Brésil, 12 juin 2000

Tendances Mondiales de la Presse : la croissance des journaux se poursuit

Les ventes de journaux ont augmenté dans de nombreux pays en 1999, alors que les recettes publicitaires affichaient des hausses sensibles et souvent spectaculaires, selon l'étude annuelle des Tendances Mondiales de la Presse, publiée lundi par l'Association Mondiale des Journaux.

Cette étude, présentée à plus de 1.300 éditeurs et rédacteurs en chef de 71 pays durant le 53ème Congrès Mondial des Journaux et le 7ème Forum Mondial des Rédacteurs en Chef, à Rio de Janeiro, au Brésil, montre que :

la diffusion des quotidiens continue d'augmenter dans la majorité des pays ; dans ceux où le déclin était le plus marqué ces dix dernières années, ce recul s'est ralenti sensiblement.

L'an dernier, le nombre de titres quotidiens a augmenté dans 63 % des pays étudiés.

Les revenus publicitaires des journaux sont à nouveau en forte progression, et dans de nombreux pays, la presse reconquiert même des parts de marché. Les recettes publicitaires totales des journaux, en termes constants, sont montées en flèche, dépassant à présent les niveaux les plus élevés des années 1980 en Europe, en Amérique du Nord et dans la région Asie-Pacifique. Au niveau mondial, ils étaient en hausse de 18,8 % l'an dernier par rapport à 1987, et ce chiffre devrait dépasser 20 % en 2000.

Les journaux continuent de profiter pleinement des opportunités créées par les médias électroniques et les sites web, pour renforcer leurs revenus et leur avantage concurrentiel.

"L'idée que les journaux puissent être en perte de vitesse semble aujourd'hui bien révolue. L'industrie mondiale de la presse est très vivante et solide, et connaît manifestement une renaissance", a déclaré le Directeur Général de l'AMJ, Timothy Balding, en présentant la 11ème étude annuelle sur l'industrie mondiale de la presse au Congrès de Rio.

"Le renforcement et la diversité de la concurrence, avec la fragmentation de plus en plus poussée des marchés de médias, donne une impulsion remarquable aux entreprises de presse, les poussant tant à mieux exploiter leurs forces traditionnelles que le potentiel des nouveaux médias, en utilisant tous les atouts qu'ils ont acquis comme principaux acteurs sur la plupart des marchés de l'information."

"Les journaux continuent d'améliorer leur contenu et leur forme. Ils adaptent de plus en plus leurs stratégies marketing et leurs politiques de prix aux besoins des annonceurs. Et ils se lancent agressivement dans les nouveaux moyens de diffusion de l'information offerts par Internet", a-t-il ajouté.

Cette étude, que l'AMJ publie chaque année depuis 1987, contient des informations sur 64 pays.

L'étude 2000 des Tendances Mondiales de la Presse révèle que :

Concernant la diffusion

Les ventes de journaux sont en hausse dans 25 des 46 pays pour lesquels on dispose de données comparables, et stables dans deux autres. Plusieurs pays enregistrent une croissance pour la seconde, troisième ou quatrième année consécutive.

En 1999, le nombre de titres quotidiens a augmenté dans 22 pays et diminué dans 13 autres. A titre de comparaison, il avait progressé dans 14 pays en 1996, et chuté dans 16.

Dans l'Union Européenne, où la diffusion recule depuis des années, les ventes totales de journaux n'ont diminué que de 0,1 % en 1999. Cela ne représente qu'un cinquième de la perte enregistrée en 1998, et un dixième de celle constatée en 1997.

Parallèlement, le lectorat des journaux en Europe de l'Ouest a en fait progressé l'an dernier de plus d'un point en pourcentage, représentant 62,1 % de l'ensemble des adultes.

Ces cinq dernières années, les ventes de journaux dans l'U.E. ont chuté de 2,2 %, correspondant à 1,85 million d'acheteurs en moins en 1999 qu'en 1995. Il s'agit là d'une perte nettement inférieure à celle enregistrée au cours des cinq années antérieures à 1999.

Les chiffres nationaux font apparaître une augmentation de la diffusion quotidienne dans sept pays européens en 1999 : l'Autriche (+ 8,5) ; le Portugal (+ 2,0 %) ; l'Irlande (+ 1,8 %) ; le Royaume-Uni (+ 1,5 %) ; l'Italie (+ 1,1 %) ; le Luxembourg (+ 0,3 %) ; et la France (+ 0,2 %).

En Autriche, la diffusion a augmenté pour la quatrième année consécutive ; elle a progressé en Irlande et en Italie pour la troisième année de suite, et au Portugal, en France et au Luxembourg pour la deuxième fois. Le Royaume-Uni a vu sa diffusion augmenter pour la première fois depuis 1989.

La diffusion a été stable en Belgique, où la baisse par rapport à 1995 représente moins de la moitié de celle des cinq années précédentes. En Espagne, la diffusion est restée stable après deux années de croissance soutenue.

La diffusion des quotidiens n'a diminué que dans six des 15 pays membres de l'U.E. : la Grèce (- 5,5 %) ; le Danemark (- 3,5 %) ; la Suède (- 2,3 %) ; l'Allemagne (- 1,8 %) ; et la Finlande

(- 0,5 %).

Au Danemark, en Suède et en Allemagne, le rythme de ce déclin s'est accéléré par rapport à 1998. Aux Pays-Bas, la diffusion a reculé très légèrement.

Sur la période de cinq ans couvrant 1995 à 2000, la diffusion a diminué dans 10 des 15 pays de l'U.E., comparé à 12 pour les cinq années précédentes : - 8,2 % au Luxembourg ; - 7,9 % en Suède ; - 7,7 % en Grèce ; - 5,7 % aux Pays-Bas ; - 5,3 % au Danemark ; - 4,1 % au Royaume-Uni ; - 3,9 % en Allemagne ; - 2,6 % en Belgique ; - 1,5 % en Finlande ; et - 0,7 % en Italie.

Cinq pays ont vu leur diffusion progresser pendant ces cinq années : l'Autriche (+ 38,3 %), le Portugal (+ 12,5 %) et l'Espagne (+ 1,5 %), qui affichaient déjà des gains l'an passé par rapport aux cinq années précédentes, et aujourd'hui l'Irlande (+ 3,8 %) et la France (+ 0,3 %).

Le nombre de titres quotidiens publiés dans l'U.E. a chuté, mais très légèrement seulement - de 1.147 à 1.133 - ces cinq dernières années. La diffusion moyenne par titre est restée stable, à 75.000 exemplaires.

Ailleurs en Europe de l'Ouest, l'Islande a signalé une augmentation de 2,2 % de sa diffusion en 1998 (l'année la plus récente pour laquelle ces chiffres sont disponibles), la Norvège un léger recul en 1999 (- 0,3 %), et la Suisse une modeste augmentation (+ 0,1 %).

La situation des quotidiens en Europe Centrale et Orientale, qui était négative depuis un certain temps, fait apparaître certaines améliorations. La diffusion a augmenté modestement en Slovénie (+0,3 %) et assez fortement en Croatie (+ 5,1 %), Estonie (+ 7,5 %), Bulgarie (+ 21,4 %), Slovaquie (+ 21,5 %) et Lettonie (+ 23,5 %). Elle a plus que doublé en Ukraine (+ 104,4 %).

En Russie, la diffusion, qui est à présent partiellement contrôlée, est en augmentation (+4,4 %). 45 nouveaux titres ont été lancés en 1999, portant le nombre total de publications à 2.680, ce qui en fait le plus grand marché des quotidiens en termes de titres publiés.

Dans les deux plus grandes économies mondiales, la diffusion des quotidiens a poursuivi son déclin aux Etats-Unis en 1999, même si la baisse enregistrée (- 0,4 %) est plus de deux fois inférieure à celle de l'année précédente.

Ces cinq dernières années, la diffusion des quotidiens américains a chuté de 3,8 % ; pour les dix années écoulées, cette baisse s'élève à 10,7 %. Cela signifie qu'il y a aujourd'hui 6,67 millions d'acheteurs de quotidiens en moins aux Etats-Unis qu'il y a dix ans.

En termes du nombre de titres, 50 publications ont disparu au cours des cinq dernières années. Il est intéressant de noter que la diffusion moyenne de ce nombre réduit de titres est restée stable durant cette période.

Le marché japonais des journaux reste solide parmi les pays industrialisés : les ventes de quotidiens ont légèrement chuté (- 0,3 %) en 1999, mais ont augmenté de 0,2 % au cours des cinq dernières années. Sur la dernière décennie, cette augmentation est de 1 %, ce qui signifie qu'il y a aujourd'hui 761 000 acheteurs de journaux en moins au Japon qu'il y a dix ans.

Ailleurs en Asie, l'Inde a vu ses ventes diminuer de 3,6 % après cinq ans de croissance soutenue. Mais il y a toujours aujourd'hui 1,73 million de lecteurs de plus dans le sous-continent qu'en 1995, représentant une hausse de 7,3 %.

Les problèmes économiques de plusieurs pays dans la région continuent de laisser des traces, même si l'on trouve des exceptions : en Chine, par exemple, la diffusion est montée en flèche, dépassant la barre des 50 millions d'exemplaires vendus l'an dernier (+ 12,7 %).

A Taiwan, le nombre de titres est passé de 149 à 170, et en Indonésie, l'assouplissement de la législation a entraîné plus du doublement du nombre de titres publiés, qui sont passés de 79 à 172.

Dans la région Pacifique, l'Australie signale une légère diminution de sa diffusion en 1999 (- 0,8 %), ses ventes accusant également une baisse relative depuis 1995 (-0,8 %) . En Nouvelle-Zélande, les ventes de quotidiens ont chuté de 2,8 % l'an dernier, et de 7,1 % depuis 1995.

En Amérique latine, où il est toujours difficile d'obtenir des chiffres fiables, la situation reste mitigée pour la région : le Brésil se porte bien et affiche une bonne croissance, tant l'an dernier que par rapport à 1995 (respectivement + 1,1 % et + 10,6 %) ; le Costa Rica a vu sa diffusion progresser de 9,4 % l'an passé ; la Colombie connaît des hausses à court et moyen termes (respectivement + 2 % et + 2,4 %) ; les résultats en Argentine sont uniformément mauvais (- 10 % et - 15,5 %).

Si l'on compare la taille de la diffusion totale sur les marchés nationaux, le Japon reste largement en tête, avec 72,218 millions de journaux vendus chaque jour ; l'Inde a fini par reléguer les Etats-Unis à la seconde place, avec un total de 60 millions d'exemplaires ; les Etats-Unis se classent troisième, avec 55,979 millions de journaux vendus, la Chine prenant la quatrième place (50 millions), suivie de l'Allemagne (24,565 millions).

Les Norvégiens et les Japonais restent les plus grands acheteurs de journaux, avec respectivement 583 et 574 quotidiens vendus pour 1000 habitants. La Finlande se classe troisième (452), suivie de la Suède (420). La Suisse vient ensuite, avec 376 journaux pour mille.

Sur les 56 pays pour lesquels ces chiffres sont disponibles, 23 demeurent en dessous du seuil des 100 exemplaires vendus pour 1000 habitants : l'Ukraine (84), le Liban (74), le Portugal (73), le Costa Rica (72), Chypre (69), la Grèce et la Turquie (64), les Philippines (63), l'Argentine (56), le Brésil (46), la Chine (40), la Pologne (37), l'Afrique du Sud (29), le Sri Lanka (29), l'Inde (28), la Colombie (26), l'Indonésie (23), la Mongolie (17), l'Azerbaïdjan (10), le Kirghizistan (9), le Kenya (8), le Pérou (4) et le Cameroun (0,5).

Lectorat

Concernant les chiffres sur l'audience des journaux - ou le lectorat - parmi la population adulte, la Finlande vient en tête du classement mondial, avec 91 % (en hausse de 6 points par rapport à 1998) ; la Suède prend la deuxième place (avec 88 %) et la Suisse la troisième (84 %). Ils sont suivis de la Norvège (81 %) et du Japon (80 %).

D'une manière générale, l'écart entre les pays est souvent beaucoup plus faible que celui qui s'applique à la diffusion pour mille habitants : l'Estonie ne vend ainsi que 189 journaux pour 1000 habitants, alors que 75 % des Estoniens lisent un quotidien. En Allemagne, les journaux ont une audience de 78 %, en Autriche de 76 %, au Luxembourg de 69 %, et aux Pays-Bas de 67 %. Aux Etats-Unis, 57 % de l'ensemble des adultes lisent un quotidien, et 75 % un journal par semaine. L'audience quotidienne moyenne des journaux en Europe de l'Ouest est de 62,1 %, soit une hausse de 1,1 point.

Les chiffres sur le lectorat améliorent grandement la situation dans plusieurs pays, où l'achat des journaux est très faible : au Kenya, où seulement 8 personnes sur 1000 achètent un quotidien, 40 % des adultes en lisent un ; en Indonésie, où 23 personnes sur mille achètent un journal, 50 % de la population en lit un ; au Portugal, où ces chiffres sont respectivement de 73 et 40 % ; et en Malaisie (de 112 et 60 %).

En termes de disparité entre le nombre de lecteurs et de lectrices, les plus grands écarts sont relevés en Espagne (46 % d'hommes contre 24 % de femmes) ; Italie (respectivement 50 % et 30 %) ; Portugal (58 % et 24 %) ; Croatie (33 % et 18 %) ; Colombie (32 % et 20 %) ; et Liban (31 % et 19 %).

Dans aucun pays au monde, du moins pas selon l'étude de l'AMJ, les hommes et les femmes ne lisent des journaux en nombre égal. Le Costa Rica est le mieux placé, 96 % des hommes et 95 % des femmes lisant un journal chaque semaine. Les autres pays les plus proches de la parité sont tous situés en Europe du Nord : la Finlande, où 93 % des hommes et 90 % des femmes lisent un quotidien ; la Suède, où ces chiffres sont respectivement de 89 et 88 % ; la Norvège (84 et 79 %) ; et le Danemark (76 et 70 %).

En termes de lectorat par tranche d'âge, les résultats sont plus encourageants, notamment dans les catégories les plus jeunes (ce qui est de bon augure pour l'avenir de l'industrie). Quelques exemples : en Australie, 88,6 % des 14-24 ans lisent un journal au moins une fois par semaine, soit une hausse de 0,1 % par rapport à 1998, même si la diffusion dans ce pays a diminué ; en Autriche, 72 % des 14-19 ans lisent un journal chaque jour. Au Brésil, 56 % des 14-24 ans lisent un quotidien, soit deux points de plus que le lectorat global, et 1 point de plus qu'en 1998. Au Chili, 67 % des 15-19 ans lisent un quotidien. En Espagne, le lectorat des jeunes âgés de 20 à 24 ans s'élève à 39 %, soit 4 points de plus que la moyenne globale, qui est de 35 %. Au Japon, bien que la diffusion ait légèrement chuté, la pénétration des journaux parmi les 20-29 ans a augmenté de 3,7 points et dépasse de 8 points le pourcentage total.

Publicité

Les journaux dans 24 des 33 pays pour lesquels on dispose de chiffres ont connu une hausse réelle de leurs recettes publicitaires en 1999 ; dans neuf pays seulement, ces dernières ont diminué.

Dans l'Union Européenne, 12 des 13 pays pour lesquels on dispose de données ont enregistré des augmentations réelles de leurs revenus, atteignant jusqu'à 38,7 % en Grèce ou 17,8 % en Autriche. Sur les cinq dernières années, la totalité de ces pays, à l'exception d'un seul (l'Espagne) affichent des hausses.

En Norvège, les dépenses publicitaires ont chuté l'an dernier, mais sont encore en hausse de 36,4 % en termes réels par rapport à 1995 ; en Suisse, elles ont augmenté de 5 % l'an dernier. Dans l'ensemble, les investissements publicitaires dans les journaux européens ont progressé de 8,9 % en termes constants l'an dernier.

Les pays de l'U.E. où la croissance a été la plus faible sont les Pays-Bas (0,7 %) et l'Allemagne (2,7 %).

Les journaux américains continuent d'avoir de bons résultats, avec des recettes en hausse de 3,2 % l'an dernier en termes réels, et de 17,5 % sur les cinq dernières années. La croissance la plus forte en 1999 a été réalisée par la publicité nationale, en hausse de 17,7 %. Les recettes des annonces classées ont augmenté de 4,3 %, et celles du commerce de détail de 2,8 %.
Au Japon, les éditeurs souffrent encore de la récession, et les revenus publicitaires ont chuté de 6,6 % l'an dernier. Le Japon représentant 9 % des dépenses publicitaires mondiales investies dans les journaux, la reprise dans ce pays contribuerait grandement à améliorer la situation au plan global.

Le total des dépenses publicitaires dans les quotidiens a atteint 46.289 milliards de dollars aux Etats-Unis, 22.061 milliards de dollars en Europe, et 6.552 milliards de dollars au Japon.

En dehors de ces trois blocs économiques, les résultats les plus frappants sont une augmentation de 58,9 % des recettes publicitaires des journaux en Thaïlande, faisant suite à une baisse de 34 % en 1998, et une augmentation de 35 % en Corée du Sud. En Indonésie, les revenus publicitaires ont augmenté de 3,8 %, tandis qu'à Taiwan ils chutaient de 12,6 %.

En Amérique latine, les journaux péruviens ont vu leurs revenus publicitaires diminuer de 1,7 %, mais ces derniers restent néanmoins supérieurs de 25,5 % en prix constants à ceux de 1995. Au Brésil, les revenus ont chuté de 28 % en prix courants, mais ils sont en hausse en monnaie locale. La Colombie a souffert d'une chute de 13,8 % de ses revenus en termes constants.

Dans pas moins de 23 pays, les journaux ont vu leur part de marché publicitaire augmenter en 1999 : Australie, Autriche, Canada, Chile, Colombie, Corée du Sud, Estonie, Finlande, Grèce, Hong Kong, Islande, Irlande, Mexique, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pérou, Philippines, Portugal, Puerto Rico, Royaume-Uni, Singapour, Thaïlande et Turquie.

Dans 16 pays, les journaux ont renforcé leur part de marché publicitaire ces cinq dernières années : Afrique du Sud, Argentine, Corée du Sud, Costa Rica, Grèce, Hong Kong, Irlande, Italie, Liban, Luxembourg, Malaisie, Pérou, Philippines, Puerto Rico, République Tchèque et Turquie.

Ailleurs, cette part a chuté, de jusqu'à 16 points en Bulgarie, 11 points en Hongrie, et 7 points en Slovénie.

Dans huit pays, les journaux recueillent toujours au moins 50 % du marché publicitaire, même si pour quatre d'entre eux (Danemark, Finlande, Suède et Suisse), cette part est en baisse depuis 1995.

Les pays où la part de marché publicitaire des journaux est la plus faible ont été la Russie et la Hongrie (15 %), le Mexique (14 %), Chypre, la Colombie, le Pérou et la Pologne (11 %).

Le Japon et les Etats-Unis ont tous deux perdu deux points de part de marché entre 1995 et 1999, et 1 point par rapport à 1998.

On constate toujours d'importantes disparités dans la part occupée par la publicité et la diffusion dans les revenus des journaux, allant de 87 % en faveur de la publicité aux Etats-Unis, à 60 % en faveur des ventes au Japon - soit une différence de 47 points entre ces deux sources de revenus. En Europe de l'Ouest, les journaux luxembourgeois tirent 79 % de leurs revenus de la publicité ; en Norvège, 63 %, et au Royaume-Uni, 62 %. En France, les recettes publicitaires ne représentent que 41 % du revenu total des journaux, le pourcentage le plus faible dans l'Union.

Internet

Pour la troisième fois, cette étude contient des informations sur le développement des sites web des journaux. Dans les 35 pays ayant fourni des données comparatives pour 1998 et 1999, le nombre de sites web a augmenté très sensiblement dans bien des cas : en Australie, de 258 % ; en Chine, de 174 % ; en Italie, de 121 % ; en Turquie, de 100 % ; en Bulgarie, de 75 % ; en Corée du Sud, de 62 % ; aux Etats-Unis, de 28 % ; en Allemagne, de 26 % ; aux Pays-Bas, de 25 %, et au Brésil, de 14 %.

"Les habitudes de lecture changent bel et bien", constate M. Balding. "Mais de plus en plus, le journal s'établit comme une plate-forme, on pourrait même dire un portail, de nouvelles et d'informations, disponibles sous différents formats. Dans les pays où l'on continue de signaler une baisse du lectorat, les chiffres sont parfois trompeurs. Là où la pénétration d'Internet est élevée, les journaux ont peut-être perdu des lecteurs du titre imprimé - mais dans bien des cas, ils ont plus que compensé ces pertes grâce aux nouveaux lecteurs de leurs sites web."

"En fait, certains journaux font parfois état d'une forte augmentation de leur lectorat - mais cette augmentation touche à deux aspects : le journal traditionnel et le site internet. Cette combinaison est très puissante et renforce l'image et l'audience de nombreux titres."

Les non quotidiens

Dans certains pays, la diffusion des non quotidiens (définis comme les titres publiés trois fois par semaine ou moins) a accusé des hausses impressionnantes. En Colombie, par exemple, leurs ventes ont augmenté de 297 %, et en Indonésie de 52,9 %. En Bulgarie, les non quotidiens ont renforcé une nouvelle fois leur diffusion de 30,6 % en 1999, et de 81 % depuis 1996 ; en Grèce, ils ont vu leur diffusion progresser de 31 %, tandis que celle des quotidiens diminuait parallèlement de 4,5 % ; la Slovénie et l'Ukraine ont toutes deux renforcé leurs ventes de 28,5 %.

Depuis 1995, les plus fortes hausses en diffusion pour les non quotidiens sont enregistrées par la Colombie, où les ventes ont plus que doublé en cinq ans (+ 126 %), l'Indonésie (+ 110 %) ; l'Irlande (+ 57 %), la Nouvelle-Zélande (+ 41 %) et Chypre (+ 30 %).

En revanche, la diffusion des non quotidiens a régressé de 35 % aux Pays-Bas, de 30 % en Mongolie, et de 20 % au Portugal.

Comme pour les quotidiens, l'étude a examiné les ventes et le nombre de publications non quotidiennes pour mille habitants. Pour la diffusion, l'Ukraine vient en tête avec 400 exemplaires vendus pour 1000. Six des dix pays où la pénétration du marché est la plus forte sont situés en Europe de l'Est : après l'Ukraine on trouve l'Estonie, avec 290 exemplaires pour 1000, la Lettonie (268), la Slovénie (215), la Bulgarie (195) et la Russie (167).

L'étude a également examiné les journaux du dimanche et leur importance relative sur les différents marchés. Leur impact est le plus fort au Royaume-Uni, où 271 exemplaires pour 1000 habitants sont vendus chaque dimanche (en hausse de 17 points). L'Irlande, avec 221 exemplaires, vient en deuxième position, suivie des Etats-Unis (216 exemplaires) et de l'Australie (184).

L'édition 2000 des Tendances Mondiales de la Presse (237 pages) peut être obtenue auprès de l'Association Mondiale des Journaux, 25 rue d'Astorg, 75008 Paris, France. Tel : + 33 1 47 42 85 00. Fax : +33 1 47 42 49 48. E-mail : contact_us@wan.asso.fr.

L'AMJ, l'organisation mondiale de l'industrie de la presse, basée à Paris, défend et promeut la liberté de la presse dans le monde entier. Elle représente 17 000 journaux et regroupe 65 associations nationales de journaux, des directeurs de journaux indépendants dans 93 pays, 17 agences de presse et sept organisations régionales de presse.

Pour toute question, contactez : Larry Kilman, Directeur de la Communication, AMJ, 25 rue d'Astorg, 75008 Paris France. Téléphone +33 1 47 42 85 00, Fax : +33 1 47 42 49 48, E-mail : lkilman@wan.asso.fr.

Back to the top