Río de Janeiro, Brasil, 12 de junio del 2000

Tendencias de la prensa mundial: Siguen prosperando los periódicos

Las ventas de periódicos se incrementaron en muchos países en 1999, mientras que los ingresos publicitarios registraron un aumento significativo y a veces espectacular, según datos publicados en el informe anual de la Asociación Mundial de Periódicos, World Press Trends, que salió el día lunes.

En el informe, presentado a más de 1.300 directores y editores de 71 países durante el 53° Congreso Mundial de Periódicos y el 7° Foro Mundial de Directores en Río de Janeiro, Brasil, se constata que:

• Las ventas de cotidianos siguen aumentando en la mayoría de los países; en lugares donde la merma ha sido más aguda en la última década, la situación se ha estabilizado considerablemente.

• El número de títulos cotidianos aumentó un 63 % en los países reseñados el año pasado.

• Los ingresos publicitarios de los periódicos registran una vez más un buen índice de crecimiento y en muchos países la prensa está incluso recuperando su cuota del mercado. Los ingresos publicitarios totales, en términos constantes, están actualmente sobrepasando los niveles más altos de los años 80 en Europa, Norteamérica y la región de Asia y del Pacífico. En un plano mundial, el aumento fue del 18,8 % el año pasado con respecto a 1987, una cifra que puede sobrepasar el 20 % en el 2000.

• Los periódicos siguen aprovechando al máximo las oportunidades que representan los medios electrónicos y los websites para multiplicar sus ingresos y sacar partido competitivo.

"La idea que los diarios están declinando ya es cosa del pasado. La industria de la prensa mundial rebosa de vitalidad y salud, y está claramente en una etapa de renacimiento," declaró el Director General de la WAN, Timothy Balding, al presentar en el Congreso en Río el 11° informe anual de la WAN sobre la industria periodística mundial.

"La nueva e intensa competencia, junto con el carácter cada vez más fragmentado de los mercados de medios informativos, están resultando ser un estímulo notable para las compañías periodísticas, tanto para capitalizar mejor sus atributos tradicionales como para explotar plenamente las nuevas oportunidades mediáticas, utilizando toda la experiencia adquirida como medio dominante en numerosos mercados de información," dijo el Sr. Balding .

"Los periódicos siguen mejorando su contenido y su diseño, y van adaptando cada vez más sus estrategias de marketing y tarifas para responder satisfactoriamente a las necesidades de los anunciantes. Están incorporando con audacia los nuevos medios de distribución de información que ofrece el Internet."

El informe, que la WAN viene publicando anualmente desde 1987, abarca a 64 países.

El informe World Press Trends 2000 revela lo siguiente:

Ventas

• Las ventas de periódicos han aumentado en 25 de los 46 países en donde pudo recabarse datos comparables, y se han estabilizado en dos otros. En varios países se ha registrado un incremento durante dos, tres y hasta cuatro años sucesivos.

• El número de títulos cotidianos subió en 22 países en 1999, y bajó en 13. A título comparativo, el número de cotidianos aumentó en 14 países en 1996 y disminuyó en 16.

• En la Unión Europea, donde las ventas han estado mermando desde hace varios años, la baja en las ventas totales fue de apenas un 0,1 % en 1999, lo cual representa solamente un quinto de las pérdidas registradas en 1998 y un décimo de las pérdidas en 1997.

• Al mismo tiempo, el número de lectores en Europa occidental se incrementó el año pasado en más de un punto porcentual, alcanzando el 62,1 % del público adulto.

Durante los últimos cinco años, las ventas de periódicos en la UE han disminuido en un 2,2 %, lo cual representa 1,85 millones de compradores menos en 1999 que en 1995. Esto constituye una pérdida mucho menor que la registrada en los cinco años anteriores.

Según las cifras nacionales, las ventas aumentaron en siete países de la UE en 1999: Austria +8,5 %; Portugal +2,0 %; Irlanda +1,8 %; Reino Unido +1,5 %; Italia +1,1 %; Luxemburgo +0,3 %; y Francia +0, 2 %.

En Austria se registró el cuarto año consecutivo de aumento; para Irlanda e Italia fue el tercero, mientras que en Portugal, Francia y Luxemburgo hubo un incremento durante dos años seguidos. En el Reino Unido fue la primera vez que mejoraron las ventas desde 1989.

Las ventas se mantuvieron estables en Bélgica, y la merma comparada con 1995 es de menos de la mitad de la registrada en los cinco años previos. En España, las ventas se estabilizaron tras dos años consecutivos de aumento.

Las ventas diarias declinaron en solamente seis de los 15 países miembros de la UE: Grecia —5,5 %; Dinamarca —3,5 %; Suecia —2,3 %; Alemania —1,8 %; Países Bajos —0,9 %; y Finlandia —0,5 %.

En Dinamarca, Suecia y Alemania, el índice de disminución se aceleró a lo largo de 1998. En los Países Bajos se registró una baja muy ligera.

• Durante el quinquenio de 1995 a 1999, las ventas declinaron en 10 de los 15 países de la UE, comparado con 12 durante el lustro anterior: -8,2 % en Luxemburgo; -7,9 % en Suecia; -7,7 % en Grecia; -5,7 % en los Países Bajos; - 5,3 % en Dinamarca; - 4,1 % en el Reino Unido; -3,9 % en Alemania; -2,6 % en Bélgica; - 1,5 % en Finlandia; y —0,7 % en Italia.

Cinco países aumentaron sus ventas durante el período de cinco años: Austria (+38,3 %), Portugal (+12,5 %) y España (+1,5 %), que ya el año pasado habían registrado incrementos a través del último quinquenio, y ahora también Irlanda (+3,8 %) y Francia (+0,3 %).

• El número de títulos cotidianos publicados en la UE ha disminuido, aunque no mucho: de 1.147 a 1.133 en los últimos cinco años. Las ventas promedias por título se mantuvieron estables en 75.000.

• En otras partes de Europa occidental, Islandia acusó un aumento del 2,2 % en las ventas en 1998 (el año más reciente para el cual existían datos disponibles), Noruega registró una ligera baja (-0,3 %) en 1999, mientras que en Suiza su constató un leve aumento (+0,1 %).

• El panorama ha sido más bien negativo desde hace algún tiempo para los cotidianos en Europa Central y del Este, pero ahora empieza a ser más alentador. Las ventas tienden a una alza en Eslovenia (+0,3 %), y aumentaron claramente en Croacia (+5,1 %), Estonia (+7,5 %), Bulgaria (+21,4 %), Eslovaquia (+21,5 %), y Letonia (+23,5 %). En Ucrania (+104,4 %) han pasado a más del doble.

• En Rusia, las ventas están ahora parcialmente controladas, y en aumento (+4,4 %). Se lanzaron en 1998 45 títulos nuevos, con un total de 2.680 actualmente, lo cual convierte al país en el mayor mercado mundial en cuanto al número de títulos difundidos.

• En la mayor potencia económica del mundo, los Estados Unidos, la merma en las ventas de cotidianos prosiguió en 1999, aunque la baja (-0,4 %) fue menos de la mitad con respecto al año pasado.

En los últimos cinco años, ha habido pérdidas del orden del 3,8 % en EE.UU. en las ventas de cotidianos; con respecto a una década atrás, la baja es del 10,7 %. Esto significa que hay hoy en los Estados Unidos 6,67 millones de compradores de diarios menos que hace diez años.

En cuanto al número de títulos, ha habido una disminución de 50 títulos en el último quinquenio. Cabe destacar que las ventas promedias de los títulos restantes se han mantenido estables a lo largo de este período.

El mercado periodístico japonés sigue resistiendo entre los países industrializados: las ventas diarias bajaron ligeramente (-0,3 %) en 1999, pero han aumentado en un 0,2 % a través de los últimos cinco años. En la última década, el aumento es del 1 %, lo cual significa que hoy en Japón compran cotidianamente un periódico 761.000 personas más que hace diez años.

• En otras partes de Asia, India acusó una baja del 3,6 % en las ventas tras cinco años consecutivos de aumento. Pero, comparado con 1995, hay todavía 1,73 millones más de lectores en el subcontinente, lo cual representa un incremento del 7,3 %.

Varios países en la región siguen sufriendo las consecuencias de las dificultades económicas, aunque se cuentan algunas excepciones: en China, por ejemplo, las ventas sobrepasaron el año pasado los 50 millones de ejemplares (+12,7 %).

En Taiwan, el número de títulos pasó de 149 a 170, mientras que en Indonesia la relajación de la reglamentación provocó la aparición de más del doble del número de títulos, que pasaron de 79 a 172.

• En la región del Pacífico, Australia registró una leve baja en las tiradas (-0,8 %) tanto en 1999 como desde 1995, con una reducción marginal del —0,8 % en las ventas. En Nueva Zelanda, la merma fue del 2,8 % el año pasado y del 7,1 % desde 1995.

• En América Latina, donde no ha sido fácil recabar información fidedigna, el panorama cambia de un país a otro: en Brasil los resultados fueron buenos, con un crecimiento sólido tanto el año pasado como en el último lustro (+1,1 % y +10,6 % respectivamente); en Costa Rica hubo un aumento del 9,4 % el año pasado; Colombia registra incrementos a corto y mediano plazo (+2 % y +2,4 % respectivamente); los resultados en Argentina son desalentadores en ambos casos (-10 % y —15,5 % respectivamente).

• Comparando el volumen de las ventas en el mercado nacional, Japón se encuentra muy por delante de los demás países, con 72.218.000 ejemplares vendidos diariamente; India ha finalmente sobrepasado a los Estados Unidos para ocupar el segundo puesto con un total de 60 millones de ejemplares; le sigue EE.UU. con 55.979.000 ejemplares; China en cuarta posición con 50 millones de ejemplares; y luego Alemania con 24.565.000 ejemplares.

Los noruegos y los japoneses siguen siendo los mayores compradores de periódicos con ventas cotidianas respectivas de 583 y de 574 por mil habitantes. Finlandia ocupa el tercer lugar con 452, seguida de Suecia con 420. Suiza está en quinta posición con 376.

De los 56 países donde hay datos disponibles, 23 están por debajo de los 100 ejemplares vendidos por mil habitantes: Ucrania (84), el Líbano (74), Portugal (73), Costa Rica (72), Chipre (69), Grecia y Turquía (64), las Filipinas (63), Argentina (56), Brasil (46), China (40), Polonia (37), Sudáfrica (29), Sri Lanka (29), India (28), Colombia (26), Indonesia (23), Mongolia (17), Azerbaiján (10), Kyrgyzstán (9), Kenya (8), Perú (4), y Camerún (0.5).

Público lector

• Las cifras de alcance de los periódicos entre adultos, o sea los porcentajes de público lector, ubican a Finlandia en el primer lugar en el mundo con un 91 % (6 puntos más que en 1998), Suecia con 88 % y Suiza con 84 %. Siguen Noruega con 81 % y Japón con 80 %.

Las diferencias de un país a otro suelen ser mucho menores que en lo que se refiere a las ventas por mil habitantes; en Estonia se venden solamente 189 ejemplares por mil habitantes, pero un 75 % de los estonios leen un periódico diario. El alcance de los periódicos en Alemania es del 78 %, en Austria del 76 %, en Luxemburgo del 69 % y en los Países bajos del 67 %. En los Estados Unidos, el 57 % de los adultos leen un periódico por día y el 75 % uno semanal. El alcance promedio en Europa Occidental es del 62,1 %, lo cual representa un aumento de 1,1 puntos.

Las cifras de alcance mejoran mucho la situación en varios países donde la compra de periódicos es muy reducida: en Kenya, donde sólo 8 personas de cada mil compran un periódico diario, hay no obstante un 40 % de adultos que lo leen; en Indonesia, donde el número de compradores por mil es de 23, los lectores son un 50 %; en Portugal, donde las cifras respectivas son 73 compradores y 40 % de lectores; y en Malasia, donde hay 112 compradores y un 60 % de lectores.

• En lo que respecta a las diferencias entre el número de lectores y de lectoras, las más pronunciadas se observan en España (46 % de hombres contra 24 % de mujeres), Italia (50 % contra 30 %), Portugal (58 % contra 24 %); Croacia (33 % contra 18 %); Colombia (32 % contra 20 %) y el Líbano (31 % contra 19 %).

No existe en ningún país del mundo — al menos no entre los reseñados en el informe de la WAN — un número parejo de lectores y de lectoras. En Costa Rica llega casi a equipararse, con 96 % de lectores y 95 % de lectoras semanales de periódicos. Los otros países donde se produce casi una igualdad porcentual se encuentran todos en Europa septentrional: Finlandia, con porcentajes de un 93 % de hombres y un 90 % de mujeres que leen diariamente un periódico; Suecia, con 89 % y 88 % respectivamente; Noruega, con 84 % y 79 %; y Dinamarca, con 76 % y 70 %.

• En cuanto al porcentaje de lectores por grupo etario, los resultados son muy alentadores, particularmente entre los más jóvenes, que auguran un buen futuro para la industria. Algunos ejemplos: En Australia, el 88,6 % de los jóvenes entre 14 y 24 años de edad leen un diario al menos una vez por semana, o sea un 0,1 % más que en 1998, a pesar de una merma general en las ventas; en Austria, el 72 % de los jóvenes entre 14 y 19 años leen un periódico diario. En Brasil, un 56 % del grupo de los 15 a los 24 años leen un periódico diario, dos puntos por encima del número global de lectores y 1 punto más que en 1998. En Chile, el porcentaje es del 67 % de los jóvenes entre 15 y 19 años. En España, hay un 39 % de lectores de 20 a 24 años de edad, 4 puntos por encima del promedio global de 35 %. En Japón, a pesar de una ligera merma en las ventas, el alcance entre los jóvenes de 20 a 29 años aumentó en 3,7 puntos, y se encuentra a 8 puntos por encima del alcance global.

Publicidad

• Los diarios en 24 de los 33 países con datos disponibles registraron un aumento tangible en los ingresos publicitarios en 1999; sólo en nueve de ellos hubo mermas.

• En la Unión Europea, 12 de los 13 países con información accesible registraron alzas reales en 1999, con índices tan elevados como un 38,7 % en Grecia o un 17,8 % en Austria. A través de los últimos cinco años, las cifras aumentaron en todos ellos menos uno (España).

En Noruega, las inversiones publicitarias disminuyeron el año pasado, pero aun así el índice es de un 36,4 % en términos reales comparado con 1995; en Suiza, las inversiones aumentaron en un 5 %. Globalmente, las inversiones publicitarias en los periódicos europeos registraron el año pasado un aumento del 8,9 % en términos constantes.

Los países de la UE con crecimiento más bajo fueron los Países Bajos (0,7 %) y Alemania (2,7 %).

• Los diarios norteamericanos siguen siendo muy rentables, con un aumento de ingresos del 3,2 % el año pasado en términos reales y del 17,5 % en el último quinquenio. El mayor crecimiento en 1999 se registró en la publicidad nacional, con un 17,7 %. Los ingresos procedentes de anuncios clasificados aumentaron en un 4,3 %, y de anuncios de minoristas en un 2,8 %.

• Los editores en Japón siguen acusando el golpe de la recesión, con una baja del 6,6 % en los ingresos publicitarios del año pasado. Dado que Japón representa un 9 % de las inversiones publicitarias mundiales, un repunte en este país puede contribuir mucho a la situación mundial.

• Las inversiones publicitarias totales en cotidianos fueron de 46,289 mil millones de dólares en EE.UU., 22,061 mil millones en Europa, y 6,552 mil millones en Japón.

• Fuera de estos tres bloques económicos, los resultados más llamativos se observaron en Tailandia, donde después de una merma del 34 % en 1998 hubo un aumento del 58,9 % en los ingresos publicitarios, y en Corea del Sur, con un incremento del 34 %. En Indonesia, la alza fue del 3,8 %, mientras que en Taiwan hubo un retroceso del 12,6 %.

• En América Latina, si bien los periódicos peruanos acusaron una baja del 1,7 % en sus ingresos, aumentaron un 25,5 % en precios constantes comparado con 1995. En Brasil, los ingresos bajaron en un 28 % en los precios reales, aunque aumentaron en la moneda local. Colombia sufrió una pérdida del 13,8 % en términos constantes.

• Fueron nada menos que 23 los países en donde se comprobó un aumento en la cuota del mercado de los periódicos en 1999: Australia, Austria, Canadá, Colombia, Corea del Sur, Estonia, las Filipinas, Finlandia, Grecia, Hong Kong, Islandia, Irlanda, México, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Portugal, Puerto Rico, el Reino Unido, Singapur, Tailandia, y Turquía.

Los periódicos en 16 países han incrementado su cuota del mercado publicitario en los últimos cinco años: Argentina, Corea del Sur, Costa Rica, las Filipinas, Grecia, Hong Kong, Irlanda, Italia, el Líbano, Luxemburgo, Malasia, Perú, Puerto Rico, la República Checa, South Africa, y Turquía.

En otras partes disminuyó, con bajas de hasta 16 puntos en Bulgaria, 11 puntos en Hungría y 7 puntos en Eslovenia.

Los periódicos en ocho países siguen teniendo un 50 % o más del mercado publicitario, aunque en cuatro de ellos — Dinamarca, Finlandia, Suecia y Suiza — la cuota ha bajado desde 1995.

Los países donde los diarios poseen la cuota más reducida del mercado publicitario fueron Rusia y Hungría (15 %), México (14 %), Chipre, Colombia, Perú y Polonia (11 %).

Tanto Japón como los EE.UU. perdieron dos puntos de sus respectivas cuotas del mercado entre 1995 y 1999, y 1 punto comparado con 1998.

• Siguen habiendo disparidades importantes en la proporción entre la publicidad y las ventas como fuentes de ingresos para los periódicos: desde un 87 % a favor de la publicidad en los Estados Unidos hasta un 60 % a favor de las ventas en Japón — una diferencia de 47 puntos entre ambas fuentes de ingreso. En Europa Occidental, los periódicos en Luxemburgo obtienen el 79 % de sus ingresos a través de la publicidad, en Noruega un 63 % y en el Reino Unido un 62 %. En Francia, los ingresos publicitarios representan tan sólo un 41 % del total, el porcentaje más bajo de la UE.

Internet

El informe trae por tercera vez información sobre el desarrollo de websites periodísticos. En los 35 países en donde existían datos comparables para 1998 y 1999, el número de websites aumentó en muchos casos de manera muy significativa: Australia, +258 %; China, +174 %; Italia, +121 %; Turquía, +100 %; Bulgaria, +75 %; Corea del Sur, +62 %; Estados Unidos, +28 %; Alemania, +26 %, Países Bajos, +25 %; y Brasil, +14 %.

"Los hábitos de lectura están sin duda cambiando," dijo el Sr. Balding. "Pero el periódico se está estableciendo cada vez más como una plataforma, o incluso podría decirse un portal, de noticias e información, al cual puede accederse en varios formatos. En los países donde siguen registrándose bajas en el público lector, las cifras son de alguna manera engañosas. Allí donde se constata una elevada penetración de Internet, los periódicos impresos han perdido un poco en términos de difusión, pero en muchos casos han compensado esto ampliamente con el número de lectores en línea."

"De hecho, el público lector ha aumentado enormemente para muchos periódicos, pero esta cifra se reparte entre los diarios tradicionales y los sitios en Internet. La combinación está resultando muy eficaz y ha fortalecido la imagen y el alcance de numerosas publicaciones."

Publicaciones no cotidianas

• En algunos países, las ventas de publicaciones no cotidianas (definidas como títulos publicados tres veces o menos por semana) acusaron aumentos impresionantes. En Colombia, por ejemplo, estas ventas aumentaron en un 297 % y en Indonesia en un 52,9 %. En Bulgaria, el incremento fue del 30,6 %, con un aumento total desde 1996 del 81 %; en Grecia, se registró un aumento del 31 % en este tipo de publicaciones, mientras que los cotidianos acusaron una baja del 4,5 %; en Eslovenia y Ucrania el aumento fue del 28,5 %.

Desde 1995, fue en Colombia donde se registraron los aumentos más notables en las ventas de no cotidianos, que han pasado a más del doble en cinco años (+126 %), seguido de Indonesia (+110 %), Irlanda (+57 %), Nueva Zelanda (+41 %) y Chipre (+30 %).

Hubo, en cambio, bajas en las ventas de este tipo de publicación en los Países Bajos, con — 35 %, en Mongolia, con — 30 %, y en Portugal, con — 20 %.

Al igual que con los cotidianos, el informe examinó las ventas por mil habitantes de publicaciones no cotidianas, así como el número de éstas por millón de habitantes. En cuanto a ventas, Ucrania encabeza la lista con 400 ejemplares por mil habitantes. Seis de los diez países con mayor penetración del mercado se encuentran en Europa del Este: después de Ucrania viene Estonia, con 290 ejemplares por mil, Letonia con 268, Eslovenia con 215, Bulgaria con 195 y Rusia con 167.

• Se examinaron también en el informe las publicaciones dominicales y su impacto relativo en diferentes mercados. Donde más repercusión tienen es en el Reino Unido, donde se venden cada domingo 271 ejemplares por cada mil habitantes (+17 puntos). Irlanda, con 221 ejemplares, ocupa el segundo lugar; le siguen los Estados Unidos con 216, y luego, en cuarto lugar, Australia con 184.

• La edición del año 2000 de World Press Trends, que consta de 237 páginas, se encuentra disponible en la Asociación Mundial de Periódicos, WAN, 25 rue d'Astorg, 75008 París Francia. Tel: +33 1 47 42 85 00, Fax +33 1 47 42 49 48. E-mail: contact_us@wan.asso.fr

La WAN, la organización mundial de la industria periodística con sede en París, fomenta y promueve la libertad de prensa a través del mundo. Representa a 17.000 periódicos; sus miembros incluyen a 65 asociaciones periodísticas nacionales, a ejecutivos periodísticos en 93 países, a 17 agencias de prensa y a siete grupos de prensa regionales e internacionales.

Información: Larry Kilman, Director de Comunicaciones, WAN, 25 rue d'Astorg, 75008 París Francia. Teléfono: +33 1 47 42 85 00, Fax: +33 1 47 42 49 48, E-mail: lkilman@wan.asso.fr.