Dienstag, 16. Oktober

18:00            Begrüssungsempfang

Mittwoch, 17. Oktober

09:30            Begrüssungsansprache

 
09:45 - 11:30
Arbeitssitzung 1: Fünfzig Prozent Gewinnbeitrag aus dem digitalen Geschäft

Wie die Zeitungsunternehmen es schaffen, den Gewinnanteil aus dem Geschäft mit digitalen Medien von unter einem Prozent im Jahr 2000 auf erwartete 50 Prozent in naher Zukunft zu steigern. Innovative Medienunternehmen planen mit neuen Strategien und Produkten für Internet- und Mobilfunkplattformen die digitale Zukunft. Dazu gehören:

-    Web-Fernsehen;
-    Abonnements und Downloads über das Mobiltelefon;
-    Werbung mit bewegten Bildern;
-    offensiver Verkauf von Display-Anzeigen;
-    Langfriststrategien.

Grundsatzreferat:   

Birger Magnus, stellvertretender Vorstandsvorsitzender, Schibsted (Norwegen)

Referate:           

Leon Levitt, President, Cox Interactive (USA)

11:30 - 12:00        Kaffeepause

12:00 - 12:30
Arbeitssitzung 2: Das Automated Content Access Protocol (ACAP)

ACAP ist eine Initiative des Weltverbands der Zeitungen, des internationalen Verlegerverbandes und des Europäischen Verlegerrates. Mit Hilfe von ACAP können die Zeitungshäuser den Zugriff auf ihr Inhaltsangebot insbesondere durch Suchmaschinenbetreiber besser eingrenzen.

 Referat:  

 Mark Bide, Director, ACAP, Grossbritannien

12:30 - 14:00        Mittagessen 

14:00 - 15:45
Arbeitssitzung 3: Online-Werbung - Umsatzerlöse nicht nur aus Kleinanzeigen

Internetwerbung ist in manchen Teilen der Welt ein begehrtes Produkt geworden. Mit neuen Strategien wollen sich die Zeitungsverlage ein grösseres Stück vom Werbekuchen abschneiden:

-    Aufbau neuer Nischen-Internetseiten zur Steigerung der Anzeigenfläche im Internet;
-    Ausarbeitung interessanter Werbekampagnen für das Internet;
-    Anzeigenverkauf mit Hilfe eines Leistungsvergleichs von Print- und Internetwerbung;
-    Gewinnung von Werbeagenturen für Zeitungsanzeigen im Internet.

Grundsatzreferat:   

Digitale Anzeigen - die Chance für Zeitungsunternehmen

David W. Kenny, Vorsitzender und CEO, DIGITAS (USA)

Referate:   

Anzeigenverkauf mit Kennzahlen für Print- und Internetwerbung

Steve Seraita, Vizepräsident, Scarborough Research (USA)

Digitale Zeitungen auf Tabletts Willem Endhoven, Marketingleiter, iRex Technologies (Niederlande)

15:45 - 16:15    Kaffeepause

16:15 - 17:45
Arbeitssitzung 4: Web 2.0

Wie die Zeitungsunternehmen mit Hilfe inhaltlicher Angebote die Zahl der Seitenaufrufe und die Lesedauer und dadurch auch den Gewinn steigern. Dazu verwandeln sie sich von einem Einweg-,,Monologbetrieb" in einen Mehrweg-,,Dialogbetrieb". Mit der Entwicklung von interaktiven Inhalten versuchen sie, die mit Web 2.0 verknüpften Umsatzchancen zu nutzen. Dazu

-    fordern sie die Bürger zur Einsendung journalistischer Text-, Bild- und Videobeiträge auf;
-    fordern sie die Bürger zur Einsendung von Eilmeldungen einschliesslich Fotos über Internet und Mobilfunk auf;
-    stellen sie interaktive multimediale Grafiken ins Netz.

Referate:   

Trends in der digitalen Welt: Ein Überblick über die inhaltliche Entwicklung im Web 2.
Martha Stone, SFN-Direktorin, Weltverband der Zeitungen

Inhaltliche Innovationen: Internetfernsehen und andere Multimedia-Angebote
Rolf Svendsen, Geschäftsführer, Adresseavisen online (Norwegen)

Bürgerjournalismus
Hidde Kross, Vizepräsidentin, SKOEPS International (Niederlande)

18:30    Gemeinsamer Cocktail mit den Teilnehmern der 10. Internationalen Redaktions- und Marketingkonferenzmit Expo

Donnerstag, 18. Oktober
09:30 - 11:00
Arbeitssitzung 5: Die Chance im Mobilfunk

Nachrichten sind der Inhalt, der über Mobiltelefone weltweit am stärksten nachgefragt wird. Wie haben es die Zeitungsunternehmen geschafft, mit Inhalts- und Dienstleistungsangeboten im Mobilfunk Geld zu verdienen, und welche technischen Fortschritte werden die Mobilfunklandschaft als nächstes verändern? Folgende Fragen werden behandelt:

-    hochauflösende Videobilder;
-    Entwicklung des Mobilfunks weltweit;
-    Sponsorenwerbung;
-    Umsatztreiber, beispielsweise Sport und erotische Fotos.