Auspiciada por la Asociación Holandesa de Editores de Periódicos 
 

Martes 16 de octubre

18h00   Cóctel de bienvenida

Miércoles 17 de octubre

09h30   Discurso de bienvenida

09h45-11h30
Sesión 1 : El camino que lleva a una rentabilidad del 50 por ciento.
Cómo varias compañías de medios han aumentado su actividad digital pasando de menos del uno por ciento de los ingresos del periódico en el 2000 a una previsión del 50 por ciento en un futuro próximo. Compañías de medios innovadores están preparando el futuro digital para lo cual desarrollan estrategias y nuevos productos para Internet y para plataformas móviles como las siguientes

Televisión online
Suscripciones al móvil y descargas
Publicidad por vídeo
Exhibición enérgica de ventas publicitarias
Estrategias de micronichos

Discurso central   

Birger Magnus - Subdirector general, Schibsted, Noruega

Ponentes     Leon Levitt - Presidente, Cox Interactive, EEUU

 

11h30-12h00   Descanso con café

12h00-12h30
Sesión 2 : El Protocolo Automatizado de Acceso a Contenidos

El ACAP es una iniciativa de la Asociación Mundial de Periódicos, de la Asociación Internacional de Editores y del Consejo Europeo de Editores. El ACAP permite a los editores de periódicos desarrollar un control más estricto de acceso a contenidos, en particular a través de los motores de búsqueda. 

Mark Bide - Director, ACAP, Reino Unido

14h00-15h45
Sesión 3 : Publicidad Online: Generar ingresos más allá de los anuncios clasificados

Ventas incrementales: La publicidad en línea y los patrocinios se han vuelto muy codiciados en muchas partes del mundo. Las compañías de medios están basando sus estrategias de ingresos en la obtención de una parte cada vez mayor de las inversiones publicitarias. Dichas estrategias incluyen:

Crear nuevos sitios web específicos para aumentar el inventario de la publicidad en línea
Desarrollar campañas de publicidad atractivas en línea
La venta de publicidad según las mediciones sobre publicidad impresa y en la red
La repuesta de las agencias a la oportunidad brindada por la publicidad en los periódicos en línea

Discurso central   

La oportunidad de la publicidad digital para las compañías de periódicos

David W. Kenny -  Presidente y Director General, DIGITAS, EEUU

Ponencias   

Venta de publicidad con mediciones de publicidad impresas y por internet

Steve Seraita - Vice Presidente, Scarborough Research, EEUU

Periódicos digitales en tablillas Willem Endhoven - Director de Marketing, iRex Technologies, Países Bajos

15h45-16h15    Descanso con café

16h15-17h45
Sesión 4 : Web 2.0

Cómo las compañías mediáticas propulsan el tráfico y obtienen ganancias pasando de compañías que monologan a compañías que dialogan. Los ponentes discutirán sobre cómo las compañías de medios fomentan la consulta de páginas y llevan a pasar más tiempo con el contenido, atrayendo así audiencias e ingresos más importantes. Algunos contenidos atraen a más usuarios por períodos más largos de tiempo, lo cual puede generar mayores ingresos. Las compañías de medios cumplen con la promesa de Web 2.0 desarrollando contenidos interactivos generadores de ingresos mediante:
 
Contenidos ciudadanos que incluyen contribuciones en blogs, fotos y vídeos
Invitando al público a contribuir con noticias de última hora vía Internet o con fotogalerías por móvil.
Gráficos interactivos: Un fenómeno multimedia por medio del cual los usuarios interactúan con contenidos multimedia
Generar ganancias con contenidos generados por los usuarios

Ponencias   

Tendencias Digitales Mundiales: Un panorama de tendencias de contenidos de Web 2.0

Martha Stone - Directora de "Modelar el futuro del periódico" (SFN) , Asociación Mundial de Periódicos

Innovaciones en contenidos : Televisión online y otros multimedia

Rolf Svendsen - Director ejecutivo, Adresseavisen online, Noruega

Contenidos generados por los usuarios Hidde Kross - Vice Presidente, SKOEPS International, Países Bajos

18h30    Cóctel con los participantes de la 10ª Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing

Jueves 18 de octubre

09h30-11h00
Sesión 5 : La oportunidad de la telefonía móvil

Cómo las compañías mediáticas han rentabilizado la ecuación del teléfono móvil con contenido y servicios. Las noticias son el contenido más codiciado de los teléfonos móviles en todo el mundo. ¿Cómo las compañías mediáticas han rentabilizado la ecuación del teléfono móvil y cuáles son las próximas tecnologías que cambiarán el paisaje de la telefonía móvil?
Los ponentes explicarán:

El fenómeno del vídeo de alta definición
Panorama global del uso del móvil
Acuerdos de patrocinio
Generadores de ingresos, como deportes o fotos sexys

Ponencias   

Panorama global sobre los ingresos de telefonía móvil y sobre tendencias de consumo

Eamonn Byrne - Director Empresarial, Asociación Mundial de Periódicos

Acuerdos de patrocinio y publicidad Fredrik Oscarson - Director Ejecutivo, Mobiento, Suecia

11h30-12h30
Sesión 6 : Sesión especial de "Modelar el futuro del periódico" (SFN) - Una hoja de ruta para el futuro de los periódicos
 
Futurólogos de todo el mundo dan su visión sobre el futuro en materia de formatos de los periódicos, de fuentes de ingresos, canales, audiencias, contenidos, estructura y lugar que ocuparán en el universo de los medios desde ahora hasta el año 2020.  Los pronósticos serán compilados en un informe SFN, que se publicará para el momento de la conferencia.

¿Qué forma adoptarán los periódicos? El formato, los canales, la organización, distribución y geografía.
¿Cuál será el papel que desempeñarán los periódicos? Audiencia, contenidos, interacción, plantilla, contenidos generados por los usuarios y nuevos productos.

20h00    Cena y espectáculo con los participantes de la 10ª Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing