A medida que nos adentramos en el siglo XXI, los diarios se ven ante desafíos y decisiones de gestión cada vez más difíciles. Para responder a tales desafíos, los periódicos necesitan ideas y estrategias prácticas para aumentar las ventas y aprovechar la enorme ventaja que representa su contenido, dirigiéndolo hacia nuevos canales y nuevas iniciativas. La Conferencia y Expo Mundial de Directores y Expertos en Marketing 2006 presentará las mejores oportunidades reales ante el cambio sísmico actual del modelo de ingresos de los periódicos.

Una conferencia conjunta de la WAN/WEF para editores, responsables de marketing y directores periodísticos.

Auspiciada por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (A.E.D.E.)

Presidente: Tomas Brunegard - Director Ejecutivo y Presidente, Stampen Group, Suecia

Miércoles 22 de noviembre

18h00 - Cóctel de bienvenida auspiciada por:

Jueves 23 de noviembre

11h00-12h00 - Sesión de Apertura

Bienvenida - Ignacio Benito - Director, La Asociación de Editores de Diarios Españoles (A.E.D.E.)

Discurso central - - ¿Qué le reserva el futuro a la industria de la prensa?
Las últimas tendencias que modificarán el futuro de su periódico y las estrategias empleadas para llevar a los diarios a responder a esos desafíos.
Timothy Balding - CEO, Asociación Mundial de Periódicos


Sesión 1 -

12h00-14h15
Vincularse con los lectores.
Cómo atraer a los clientes y desarrollar ideas sólidas que permitan aumentar las ventas y la fidelidad.

12h00-12h30
Modelar la ciudad - interacción con los lectores en el Göteborgs-Posten
Anders Goliger - Director Adjunto de Información del Göteborgs-Posten, Suecia

12h30-13h00
Cómo cubre un diario la cuestión de la emigración.
Grzegorz Piechota - Director de Proyectos Especiales, Gazeta Wyborcza, Polonia

13h00-13h30
Evaluación de calidad - estudio referencial sobre la fidelidad de los lectores en los periódicos locales y regionales en Alemania
Dr. Hans-Dieter Gärtner - Director, GESO GmbH, Alemania

* Sistemas de difusión.
Cómo desarrollar al máximo los sistemas de difusión para elaborar instrumentos eficaces de marketing y ventas.

13h30-14h00
Maximizar la eficacia de la difusión y la aplicación de los datos sobre los consumidores
John Hay - Asesor en Gestión de relaciones con clientes, The Globe and Mail, Canadá

14h00-14h15 Sesión de preguntas y respuestas

14h15 - 15h30 Almuerzo

Sesión 2

15h30-16h45
El aprovechamiento de contenidos digitales e impresos.
El uso de contenidos en canales cruzados para crear nuevos modelos empresariales y nuevas fuentes de ingreso.

15h30-16h00
Difusión en multi plataforma en la era digital.
Mike Newman - Responsable de ventas del Grupo Associated Newspapers y David Owen - Vice Presidente Sénior de Edición, NewspaperDirect, Reino Unido

16h00-16h35
Cómo los desarrollos de la última oleada de tecnologías digitales móviles modificará los hábitos de lectura tradicionales.
Stig Eide Sivertsen - Vice Presidente Ejecutivo y Director de Operaciones de Difusión, Telenor, Noruega & Trine Hage - Director General, Romerikes Blad, Noruega

16h35-16h45 - Sesión de preguntas y respuestas

16h45 - 17h15 Pausa café

Sesión 3

17h15-18h15
Marketing de periódicos: evitar los traspiés.
Nuestro panel de expertos examinará los 10 errores más frecuentes en el marketing de periódicos, debatirá sobre las consecuencias de estos tropezones y, más importante aún, demostrará cómo obtener los mejores resultados a partir de un presupuesto de marketing.

20h00 - Cena de gala y espectáculo
Los autocares saldrán del Auditorium Hotel a las 19h30

Sesión 4

09h00-10h00
¿Promociones: ¿una inversión a corto o a largo plazo?
¿Quién está logrando salir adelante y con qué tipo de promociones? Tres ejemplos de promociones que han generado ventas importantes y las estrategias a largo plazo que las sostienen.

9h00-9h30
"Excelentes" promociones
Paula Murphy - Directora de Marketing, Independent Newspapers, Irlanda

09h30-10h00  
Promociones, no una preocupación primaria
José Antonio Ferris - Director de la Comunidad Valenciana, Recoletos, España

10h00-10h15 Sesión de preguntas y respuestas

Sesión 5

10h15-11h30
Desarrollo de nuevos productos - Ideas para un futuro rentable.

10h15-10h45
Un nuevo e interesante informe de la WAN "Modelar el futuro del periódico" (SFN) proporcionará ideas y estrategias sobre cómo llegar a nuevos mercados y crear nuevas fuentes de ingresos con productos impresos innovadores.
Eamonn Byrne - Director Empresarial, Asociación Mundial de Periódicos.

10h45-11h15
¿Qué es next? Nrc.next: un nuevo periódico serio y rentable.
Hans Nijenhuis - Jefe de redacción, Nrc.next, The Netherlands

11h15-11h30 Sesión de preguntas y respuestas

Sesión 6

12h00-14h00
Nuevas tendencias en los periódicos.

* El fenómeno de los diarios gratuitos. ¿Un nuevo futuro brillante o una competencia mortífera? Los diarios gratuitos están revolucionando muchos mercados de países desarrollados. Entérese de cómo se están modificando la clientela y los modelos de ingresos y cómo muchos editores de periódicos están evolucionando hacia una combinación entre títulos gratuitos y de pago.

12h00-12h45
Cómo salir triunfante en la Guerra de los diarios gratuitos.
Torsten Bjerre Rasmussen - Director del 24timer & Poul Madsen - Jefe de redacción, 24timer (JP/Politikens Hus) Dinamarca

12h45-13h15
CASH Daily: Trayectoria y estrategia
Christoph Bauer - CEO, Cash Daily, Suiza

* Tendencias en las salas de redacción, y cómo éstas se están preparando para volver más eficaces los contenidos tradicionales y ofrecer contenidos multimedia que permitan explotar nuevos canales.

13h15-13h40 Bertrand Pecquerie - Director del World Editors Forum, Asociación Mundial de Periódicos

13h40-13h50 Sesión de preguntas y respuestas

13h50-14h00 Resumen final y clausura de la conferencia

14h00 Almuerzo de clausura