Invertir en el futuro de la prensa escrita
Ponente: Jeong Do Hong, JoongAng Ilbo, Corea

La crisis financiera mundial, la competencia excesiva y la reglamentación impuesta por el gobierno ejercen una influencia profunda en el mercado de la prensa coreano. Sin embargo, el JoongAng Ilbo, el segundo periódico más importante del país, ha dado un voto de confianza al futuro de la prensa impresa convirtiéndose al formato berlinés e invirtiendo 100 millones de dólares en nuevas rotativas este año. El Señor Hong explicará las razones que lo llevaron a tomar esta decisión - incentivada por el deseo continuo de la audiencia de tener un soporte impreso- los resultados previstos de esta inversión y la estrategia a seguir.

News International: Un compromiso con la prensa escrita
Ponente: Ian MacDonald, Director Gerente de Operaciones, News International Ltd, Reino Unido

Se trata de la planta de impresión de periódicos más grande del mundo.
Un año después de que el proyecto de 650 millones de libras (917 millones de dólares, 704 millones de euros) iniciara sus operaciones, se convirtió en algo más: un caso exitoso de subcontratación y un símbolo de la viabilidad de la prensa escrita en la era digital . Ian MacDonald hablará de la estrategia que respalda ese voto de confianza en el futuro de la prensa escrita.

Edición de periódicos: Crear un futuro sustentable
Ponente: Marieke van der Donk, Gerente Sénior, Entretenimientos y medios de comunicación, PricewaterhouseCoopers, Países Bajos

Se darán a conocer en esta sesión los resultados de un nuevo proyecto de investigación llevado a cabo por PricewaterhouseCoopers, en cooperación con la WAN.  Basado en encuestas a consumidores, a editores y anunciantes, enriquecido por informes de compañías y de la industria, por reseñas a cargo de analistas y por los conocimientos de PwC, la ponencia incluirá un examen de las reacciones de los editores de periódicos ante los cambios de comportamiento de los consumidores. También tendrá en cuenta una variedad de nuevas tecnologías que influencian la manera como interactúan los consumidores, cómo comunican y buscan información y qué influencia ejercen estos cambios en los periódicos.

Sesión 2  -  13:30 - 15:00                                           
Estrategias de un millón de dólares

Tres oportunidades que pueden añadir un millón de dólares o más al balance final

- Explotar nuevos métodos de impresión digital.
- Desarrollar nuevos productos y nuevos ingresos a partir de bienes de capital.
- Utilizar la red de distribución para entregar nuevos productos de nicho de alto rendimiento.

Softbook
Ponente: Steve Reed, Director, Operaciones de difusión/en puestos de venta, Arizona Republic, USA

La tecnología de distribución de periódicos SoftBook  que fue implementada hace nueve años en el Arizona Republic en Phoenix, Arizona, EEUU, un periódico  que cuenta con una tirada de 500 000 ejemplares, ha reducido el tiempo de entrega, mejorado el servicio de clientes, creado más puntualidad en la entrega y ha dado a la compañía nuevas fuentes de ingresos al distribuir periódicos de los competidores tales como el New York Times, el Wall Street Journal, el Financial Times y el Sports Weekly. Entérese de cómo hacer más eficaz y rentable su sistema de distribución.

Distribución
Ponente: Jerry Brown, Director de prácticas en materia de servicios de asesoría, PricewaterhouseCoopers, Canadá

Jerry Brown, que cuenta con una amplia experiencia de trabajo con editores de diarios, proporcionará información sobre las últimas tendencias y estrategias de distribución. Entre otros temas tratará sobre la manera como la distribución contribuye a realzar el valor del periódico para los anunciantes, consumidores y accionistas, sobre la reducción de los costes de distribución sin dejar de alcanzar objetivos esenciales, sobre el peligro que corre la distribución a domicilio y sobre la evolución de la distribución en puestos de ventas, sobre las lecciones claves de una variedad de modelos de distribución y cómo pueden aplicarse, y sobre las posibilidades de obtener ingresos y eficacia a través de nuevos modelos de distribución. 

Invertir en calidad impresa
Ponente: Josef Aumiller, Vicepresidente, PrintCity, Alemania

PrintCity, una alianza estratégica que conecta la competencia internacional de compañías independientes con la industria de las artes gráficas, dirige un proyecto sobre el valor añadido del periódico impreso para promover la calidad de la impresión como estrategia para las compañías de periódicos. La ponencia de Aumiller demostrará que una calidad óptima de impresión lleva a mejorar los productos, los ingresos por publicidad y las ventas.

Sesión 3  -  15:20 - 16:30                                      
El fenómeno de expansión del portafolio: aumento de la audiencia y de los ingresos en la prensa impresa

Cómo desarrollar una estrategia de micronichos rentable: tres estudios de casos que muestran el proceso y los resultados. Los micronichos son sinónimo de expansión o diversificación del portafolio. Los periódicos están pasando de ser un producto generalista a ser empresas de agregación de actividades de edición para productos de nicho. Llámese como se llame, la idea consiste en crear una base de productos diversificados que mejore la penetración en el mercado así como los ingresos. Los productos de micronicho generan nuevos ingresos y aportan nuevas audiencias al periódico y satisfacen las necesidades de los lectores con un contenido adaptado.
 
El arte del equilibrio entre la prensa escrita y la digital
Ponente: Mikael Pentikäinen, Presidente de Sanoma News, Finlandia

Mikael Pentikäinen ha introducido una estrategia de micronichos para la prensa escrita y digital en Sanoma House, los editores de Helsingin Sanomat. En la prensa escrita la estrategia implica tener un portafolio extenso de productos y un portafolio de contenidos amplio dentro de los productos. Según Pentikäinen el periódico moderno es como un portafolio de revistas especializadas, pero con una impronta de marca y un estilo de contenido. Pentikäinen hablará sobre los factores usados para crear dichos portafolios y tal vez más importante aún, sobre el modo de crear valor comercial.

El periódico "individualizado". Productos de micro nichos con altos rendimientos
Ponente: Peter Vandevanter, Vicepresidente de Productos de nicho para MediaNews Group, EEUU

El periódico "individualizado" -término empleado por Vandevanter para el periódico personalizado - puede estar finalmente más al alcance de la mano en la medida en que vaya evolucionando la selección de contenidos por los usuarios, se mejoren los sistemas de flujo de trabajo, se implemente la impresión digital totalmente modulable, y los distribuidores se vayan acostumbrando a las nuevas prácticas. El Periódico individualizado posibilitaría una publicidad muy específica y permitiría generar ganancias por medio del mail directo, una categoría que ha crecido tremendamente en los últimos diez años.

Sesión 4  -  16:30 - 18:00                                          
Del diseño al mercado: el camino hacia un desarrollo de producto exitoso

Un desarrollo de producto impreso exitoso empieza con un conocimiento esencial del lector. Los periódicos innovadores les dan a los lectores lo que desean, cuando lo desean y en el formato que les conviene mejor en determinado momento del día. Pertinencia y momento adecuado son los conceptos claves.

Las nuevas investigaciones ponen de relieve los secretos de un diseño eficaz

Cómo la investigación constituyó el punto de partida que permitió un mejor conocimiento para el desarrollo de nuevos diseños y formatos que satisfacen las necesidades de los lectores, fomentando su fidelidad y generando nuevas ventas. Tres estudios de casos que ponen de relieve el nuevo diseño y casos exitosos de empleo de formatos

El proceso para desarrollar eficazmente un producto
Ponente: Kylie Davis, Editor general,  Desarrollo de actividades editoriales y Edición estratégica, Sydney Morning Herald y Sun-Herald, Australia

El Sydney Morning Herald y el Sun-Herald han obtenido cerca de 5 millones de dólares australianos (2,54 millones de Euros) de nuevos beneficios en menos de 12 meses por medio de una serie de publicaciones hechas a medida para clientes seleccionados.
Lejos de ser publicaciones estándar de publicidad encubierta o sobre informes especiales, estas publicaciones son materiales de alta calidad hechas a medida para clientes selectos y tienen un costo elevado: DriveLife, una sección sobre actividades automovilísticas destinadas a las mujeres y a nuevos lectores;  Wow! Queensland, revistas especializadas en papel glaseado y revistas turísticas y de educación post escolar entre ellas. Kylie Davis opina que los productos editoriales hechos a medida son una necesidad en el mercado actual y describirá el enfoque  de Fairfax, los problemas editoriales, cómo fueron solucionados y los resultados obtenidos.

Lanzamientos de productos en tiempos de crisis financiera
Ponente: Martim Avillez Figueiredo, Editor, "I", Portugal

Pese a que en principio la crisis financiera no es una época muy propicia para lanzar un nuevo periódico nacional de calidad, el grupo Sojomedia de Portugal tiene la intención de hacerlo con "I" en el mes de abril. Su editor, Martim Avillez Figueiredo, cree que los periódicos compactos y convincentes son más necesarios que nunca y que tienen una viabilidad comercial, aun en tiempos difíciles. Describirá sus experiencias de lanzamientos de un nuevo tipo de periódico, a pesar de la crisis financiera mundial.

El diseño como ventaja competitiva en un mercado regional
Ponente: Rodrigo Fino, Presidente para Latinoamérica, García Media Latinoamérica, para El Informador, Venezuela

El Informador es un periódico regional de Barquisimeto, en Venezuela, rediseñado el año pasado para competir más ferozmente con otro periódico presente en ese mercado. Resultado: el periódico, que cuenta con una circulación de 40.000 ejemplares, mejoró su imagen y distribución, además de hacerse con el primer puesto en su mercado. El Sr. Fino describirá la estrategia que condujo al éxito.

Jueves 28 de mayo

Sesión 5  -  09:00 - 10:35                              
Tendencias exitosas en la prensa escrita

Las tendencias de productos impresos que han logrado una masa crítica en algunos mercados proporcionan ahora una hoja de ruta e inspiran a otros mercados. Algunas tendencias incluyen el camino inverso desde el soporte electrónico hacia el impreso, el fenómeno del diario gratuito, y el crecimiento de los mercados de prensa escrita en China, India y en los Emiratos Arabes Unidos, donde las ventas están aumentando a un ritmo de dos dígitos.

Fomentar la publicidad por medio de publicaciones impresas: Un ejemplo del Golfo
Ponente: Francis Matthew, Editor at large, Gulf News, Emiratos Arabes Unidos

Con su amplia selección de productos impresos, el Gulf News editado por Al Nisr en Dubai domina el mercado de prensa de los Emiratos Arabes Unidos. Además de la publicación emblemática también cuenta con otras como XPRESS, el semanario tabloide de los Emiratos y otras revistas y suplementos.

A medida que crece el número de periódicos en los Emiratos, el Gulf News perfecciona sus estrategias editoriales, publicitarias, de distribución y de impresión. Ahmad hablará sobre la capacidad única que tiene el papel de atraer anunciantes de alto nivel con su glaseado y sus procesos de impresión por termosecado, en combinación con su papel de periódico tradicional.

Periódicos que aumentan sus ventas
Ponente: Fergus Sampson, Director General, Mercados emergentes, Media24, Sudáfrica

Fergus Sampson hablará sobre el éxito del periódico Daily Sun en Sudáfrica. Es un miembro fundador del equipo que lanzó el periódico en 2002. El Daily Sun creció rápidamente en 6 años convirtiéndose en el periódico más importante de toda la historia de Sudáfrica. Con una tirada de 500 000 ejemplares y una base de lectores de más de 5 millones por día, el Daily Sun  ha encontrado eco en el creciente sector de la clase obrera en Sudáfrica. Gracias a la fuerza que le dio el aumento de su círculo de lectores, el periódico también realizó incursiones en un mercado de ventas de anuncios locales altamente competitivo. El Daily Sun es uno de los que obtienen mayores ingresos por publicidad y goza del 40% del mercado publicitario de los periódicos que se dirigen al mismo sector del mercado.

Un nuevo modelo de independencia editorial y financiera en Moscú
Ponente: Tim Wall, Director en jefe, The Moscow News, Rusia

Bajo la responsabilidad de un nuevo director en jefe, el semanario The Moscow News ha modificado la marca en pocos meses para convertirse en un animado periódico gratuito y con independencia editorial. Al reposicionar al periódico como una fuente noticiosa fidedigna e imparcial, la empresa propietaria RIA Novosti (una agencia noticiosa estatal) lo ha ayudado a capturar una mayor cuota del mercado de habla inglesa en esa gran metrópolis.

Tim Wall nos narrará cómo el periódico - que fue un portavoz de la era estalinista en los años 30 - ha merecido nuevas cotas de respeto al abordar de frente muchos problemas políticos controvertidos. La difusión y la publicidad se han incrementado gracias a su avispada cobertura de espectáculos y vida nocturna - y por una sección (al estilo de "Sex and the City") titulada "sExpat". También se ha transformado radicalmente el diseño (con la mitad del periódico impresa en sentido opuesto), lo que ha despertado mucho interés y permite ofrecer otra primera plana dedicada a las noticias locales.

Sesión 6  -  11:00 - 12:45                                       
El futuro lucrativo en productos altamente específicos

Editar para grupos cada vez más específicos representa un futuro promisorio para las compañías de periódicos. El así llamado "printcasting" hará que sea posible crear periódicos o revistas diseñadas a medida sustentadas por índices importantes de anuncios publicitarios de alto rendimiento. Una nueva tendencia entusiasmante, posibilitada por la impresión de chorro de tinta digital que proporciona una oportunidad para los periódicos de crear productos impresos aún más personalizados, con un ingreso por publicidad potencialmente alto. El printcasting ha sido presentado como un nuevo hito para las empresas de periódicos.

Tres casos de empresas
Ponente: Martha Stone, Directora del proyecto "Modelar el futuro del periódico" (SFN) de la Asociación Mundial de Periódicos

Martha Stone explicará cómo tres compañías de prensa en Asia, América y Europa lanzaron una variedad de publicaciones impresas muy específicas con éxito. Los estudios de caso mostrarán cómo las compañías concibieron, desarrollaron y lanzaron los productos involucrando a los departamentos editorial de publicidad, de marketing, de difusión, de producción y de impresión.

Printcasting: Revistas impulsadas por la gente
Ponente: Dan Pacheco, Fundador de Printcasting.com, EEUU

El Printcasting es un experimento en materia de edición impresa alimentado por los blogs y por publicidad en autoservicio. El Bakersfield Californian  tiene 10 productos impresos online, muchos de los cuales se alimentan con contenidos proporcionados por redes sociales asociadas. El printcasting da la posibilidad a cualquiera de crear una publicación online PDF imprimible con o sin contenido propio. Los bloggers locales y las organizaciones de noticias aceptan hacer disponible su contenido para "Princasts" a cambio del derecho a una parte de cualquier ingreso por publicidad generado a través de una herramienta publicitaria de autoservicio. El resultado es un nuevo ecosistema de medios locales donde los editores, colaboradores y empresarios trabajan en asociación.
 
10 lecciones importantes para tres periódicos específicos para jóvenes en Francia
Ponente: François Dufour, Editor y Fundador de Play Bac Presse, Francia

François Dufour describirá la fórmula exitosa empleada para los periódicos destinados a tres edades específicas que atraen de manera considerable a los jóvenes en Francia. A los jóvenes les interesan la información pero no las noticias destinadas a adultos. Quieren leer noticias de interés para ellos y para su espectro de edad, a todo color y en formato pequeño. Desean leer 10 minutos por día, casi todos los días. Les gustan las tiras cómicas, el humor, las fotos, los titulares, los infográficos y los artículos de opinión. Quieren ser tomados en serio pero no de una manera seria. Y a los padres también les interesan los periódicos dirigidos específicamente a los jóvenes.
 
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