Alors que les recettes publicitaires continuent d'augmenter à travers le monde entier, la Conférence & Expo mondiale 2007 sur la Publicité dans les Journaux examinera les dernières idées et stratégies que ces derniers doivent adopter pour améliorer leur part de revenus et atteindre des objectifs encore plus stimulants.
Vous entendrez des présentations d'orateurs qui tirent aujourd'hui même des nouveaux revenus dans leurs marchés. La conférence présentera les meilleures idées et initiatives en matière de publicité pour aider les délégués à réussir en 2007 et au-delà.
Parrainé par Swiss Press
Mercredi 21 février
18h00 Cocktail de bienvenue
Thursday 22 February
11h00 Discours de bienvenue:
Hanspeter Lebrument - Editeur de Südostschweiz Mediengruppe AG
Président, Swiss Press Association
Martin Vollenwyder
Conseil Municipal de Zurich
Gavin O'Reilly - CEO de Independent News & Media PLC, Président de l'Association Mondiale des Journaux
11h30
Discours inaugural :
Un avenir brillant pour les pionniers mondiaux des médias dans le nouvel univers fragmenté du multimédia.
Thomas Passen - Directeur de la Publicité et du Lectorat, Ringier, Suisse.
11h50
Première Session : La portée.
Les nouveaux moyens d'atteindre les consommateurs. Découvrez les nouvelles mesures étonnantes conçues pour donner aux annonceurs et aux journaux les moyens de cibler plus précisément leur audience, avec une amélioration des résultats.
Président de Session : Eamonn Byrne - Business Director, Association Mondiale des Journaux
11h50-12h15
Les nouvelles mesures du lectorat. Une nouvelle opportunité génératrice de revenus pour les journaux, décrite par les agences comme étant un outil remarquable et révolutionnaire. Nous vous présenterons une technologie de pointe qui facilite la vente du portefeuille de produits et les ventes multimédia.
Mark Cross - Directeur Commercial, Institute of Practioners in Advertising Touchpoints, Royaume-Uni
12h15-12h40
Les journaux étendent leur utilisation d'internet pour atteindre de nouvelles audiences par de nouveaux biais. Qui sont ces lecteurs ? Comment les chercheurs trouvent-ils et enregistrent-ils les audiences en ligne ? Quelles sont les options, aujourd'hui et dans l'avenir ?
Anne Crassweller - Présidente, NADbank Inc., Canada
12h40-13h10
Discours principal.
Créer des partenariats où tout le monde est gagnant. Comment travailler avec les annonceurs pour établir des liens utiles aussi bien avec les lecteurs qu'avec les consommateurs.
Tibère Adler - CEO, Groupe Edipresse, Suisse
13h10
Deuxième Session :
La réponse. Dans le paysage publicitaire actuel, les journaux sont confrontés à de nouveaux concurrents. L'industrie doit réagir en relevant les défis et en offrant de la valeur, en termes d'audience et de réponse, pour s'assurer des revenus à long terme.
Président de Session : Eamonn Byrne - Business Director, Association Mondiale des Journaux
13h10-13h35
Discours principal.
La créativité publicitaire. On sait depuis longtemps que certaines annonces marchent bien et d'autres pas. Comment les journaux peuvent-ils déverrouiller la valeur d'une annonce pour améliorer le taux de réponse ? Quelles sont les différences entre les belles annonces et celles qui marchent ? Comprenez-vous les mécanismes du design qui font la différence ? A travers cette présentation majeure, nous apprendrons les secrets des meilleures annonces qui génèrent une réponse, renouvelle les commandes et attirent plus de revenus.
Graham Warsop - Fondateur, The Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, Afrique du Sud
13h35-14h00
La mort de la vente de publicité sur un seul support...et pourquoi chaque média devrait développer des offres cross-médias.
Greg Stuart - Co-auteur de "What Sticks"
Ex CEO de l'Interactive Advertising Bureau, Etats-Unis
14h00 Déjeuner
15h30
3ème Session :
Quel est l'avenir de la publicité dans la presse écrite et que doivent faire les journaux pour assurer leur succès à long terme ?
Président de Session : Norbert Neininger - Editeur, Schaffhauser Nachrichten, Suisse
15h30-15h55
La publicité dans les journaux : libérer le pouvoir de l'écrit, et saisir le potentiel du numérique
Claus Werner - Directeur, Ocean Consulting, Royaume-Uni
15h55-16h20
La presse contribue à promouvoir la marque : comment la publicité par voie de presse a révolutionné le sort de 3 marques alimentaires en Irlande
Frank Cullen - Directeur, National Newspapers of Ireland.
16h20-16h45
Où va notre marketing et que faut-il faire pour conserver une part du gâteau ? Des idées importantes d'un grand annonceur du secteur des biens de consommation à rotation rapide.
Bela Papp - Directeur Général, Ringier Publishing, Hongrie &
Kornel Muller - Directeur des Analyses des Marchés de la Consommation & CEE, Unilever, Europe.
16h45-17h15 Pause café
17h15
4ème Session :
Un retour à l'essentiel.
Présidente de Session : Martha Stone - Directrice des Projets SFN spéciaux, Association Mondiale des Journaux
17h15-17h35
Des solutions pratiques pour générer des recettes publicitaires plus rentables.
Len Kubas - President, Kubas Consultants, Canada
17h35-18h15
10 façons d'échouer comme directeur de la publicité et comment les éviter
Notre panel de professionnels de la publicité proposera la liste des dix plus grands pièges qui guettent le directeur de la publicité. Mais cela ne suffit pas pour identifier les problèmes : le panel proposera donc des solutions et aidera les délégués à définir des stratégies pour optimiser le succès.
20h00
Dîner de gala et spectacle
Aimablement parrainé par PubliGroupe, Edipresse, Swiss Post, Tamedia AG et Ferag AG
Vendredi 23 février
Deuxième jour
09h00
5ème Session :
Les revenus.
Des solutions pratiques pour générer des revenus.
Des entreprises de presse européennes qui ont le vente en poupe nous révèleront leurs secrets et nous présenterons leurs techniques.
Président de Session : Dr. Daniel Hofer - Directeur de l'Edition & de l'Impression, NZZ Ltd., Suisse
09h30-09h55
L'histoire et la stratégie ayant présidé au lancement du quotidien CASH.
Peter Wolf - Directeur de Projet, Ringier AG, Suisse
09h55-10h20
L'exemple de NORDJSKE.
Gitte Vase - Key Account Manager, NORDJSKYE Medier, Danemark
10h20-10h45
Les enchères en ligne. Un simple moyen de financer les dépenses publicitaires.
Blanche Sainsbury - Directrice Commerciale, Bristol United Press Limited, Royaume-Uni & Peter de Souza - Directeur Général, CityXpress Corporation, Royaume-Uni
10h45-11h30
Rapport du Projet SFN de l'AMJ : Comment tirer parti de l'agrégation des audiences.
Le dernier rapport de l'AMJ explore les techniques les plus avancées dans les ventes de publicité multimédia et la façon dont les meilleurs journaux tirent parti du multimédia.
Martha Stone - Directrice des Projets spéciaux SFN, Association Mondiale des Journaux
11h30-12h00 Pause-café
12h00
6ème Session :
Nouvelles stratégies de vente pour de nouveaux produits
Alors que les journaux sont plus que jamais confrontés à la difficulté de vendre un portefeuille croissant de produits, quelles sont les options qui s'offrent à eux ? Les partenariats avec des moteurs de recherche sont-ils une opportunité réaliste à long terme ? Les ventes en ligne remplaceront-elles les téléventes ? Le modèle traditionnel de ventes sur le terrain et de télémarketing est-il encore valable, et quels sont les outils nécessaires pour réussir dans le futur ? Cette session examine ces différents enjeux et répond aux questions-clés.
Présidente de Session : Donna Pentier - Directrice d'AMJ Formation, Association Mondiale des Journaux
12h00-12h25
L'union fait la force. Générer des revenues en intégrant le journal aux multiples plates-formes et aux ventes cross-médias.
Altug Acar - Coordinateur de la Publicité, Hurriyet, Turquie
12h25-12h50
Innover face à la concurrence. Un exemple de coopération entre le titre imprimé et le journal en ligne.
Marek Tretyn - Directeur des Ventes & Tomasz Jozefacki - Directeur du département Internet, Gaezeta Wyborcza, Pologne.
La « reverse sell » : des annonces numériques aux annonces imprimées
12h50-13h20
Pourquoi les annonces contextualisées et ciblées par sites amènent davantage de trafic intéressant vers vos sites web ? Quelle est l'évolution des annonces sur Internet?
Rob Jonas - Partenaire Stratégique & Directeur du Développement, Google, Etats-Unis
13h20-13h45
Du Web aux petites annonces imprimées.
Ricardo Pombo - Directeur de la Publicité Nouveaux Médias & Annonces classées, El Tiempo, Colombie
13h45-14h00 Résumé final de la Conférence
14h00 Déjeuner de clôture
