Die Anzeigenerlöse entwickeln sich weltweit positiv. Auf der Internationalen Konferenz Anzeigen und Werbung mit Expo werden die neuesten Ideen und Strategien vorgestellt, mit deren Hilfe die Zeitungsverlage ihren Anteil am Werbemarkt vergrössern und noch ehrgeizigere Ziele erreichen können.
Die Vortragsredner werden erläutern, wie ihre Unternehmen ihre Erlöse jetzt steigern, und mit ihren Ideen und Konzepten dazu beitragen, dass auch die übrigen Konferenzteilnehmer 2007 und darüber hinaus erfolgreich sein werden.
Ausrichter: Swiss Press
Mittwoch, 21. Februar
18h00 Begrüssungscocktail
Donnerstag, 22. Februar
11:00 Begrüssungsansprachen
Hanspeter Lebrument - Verleger, Südostschweiz Mediengruppe AG
Präsident des Schweizer Presseverbandes
Martin Vollenwyder
Rat der Stadt Zurich
Gavin O'Reilly - Geschäftsführendes Vorstandsmitglied, Independent News & Media PLC, und Präsident des Weltverbands der Zeitungen
11:30 Grundsatzrede
Eine rosige Zukunft für das weltweit erste Massenmedium in der neuen, fragmentierten Multimedia-Welt.
Thomas Passen - Direktor Werbung und Leserschaft, Ringier,Schweiz
11:50
Arbeitssitzung eins: Reichweite
Neue Wege zum Verbraucher. Die erstaunlichen neuen Messmethoden, mit deren Hilfe Anzeigenkunden und Zeitungen ihre Zielgruppen genauer erfassen und so eine bessere Werbewirkung erzielen können.
Vorsitzender: Eamonn Byrne - Geschäftsführender Direktor, Weltverband der Zeitung
11:50 - 12:15
Neue Wege zum Erfassen der Leser. Ein neues Mittel für die Zeitungen zur Erlössteigerung, das in Agenturkreisen als ,,bemerkenswert" und ,,revolutionär" bezeichnet wird. Moderne Technologie lässt den Anzeigenverkauf an Bestandskunden und den Multimediaverkauf kinderleicht werden.
Mark Cross - Kaufmännischer Direktor, Institute of Practioners in Advertising Touchpoints, Grossbritannien
12:15 - 12:40
Zeitungen weiten ihre Nutzung des Internets weiter aus, um Leser auf neue Art und Weise zu erreichen. Wer sind diese Leser? Wie werden die Online-Leser von den Marktforschern festgestellt und aufgezeichnet? Welche Möglichkeiten bestehen jetzt und für die Zukunft?
Anne Crassweller - Prasidentin, NAFbank Inc., Kanada
12:40 - 13:10
Grundsatzrede
Partnerschaften mit Erfolgsgarantie für alle. Zusammenarbeit mit Anzeigenkunden zum Aufbau sinnvoller Beziehungen mit Lesern und Konsumenten
Tibère Adler - CEO, Edipresse Group, Schweiz
13:10
Arbeitssitzung zwei:
Resonanz. In der modernen Anzeigenwelt bekommen es die Zeitungen mit neuen Wettbewerbern zu tun. Wenn die Branche ihre Anzeigenerlöse langfristig sichern und steigern will, muss sie diese Herausforderung annehmen und einen grösseren Nutzen im Sinne von Reichweite und Resonanz bieten.
Vorsitzender: Eamonn Byrne - Geschäftsführender Direktor, Weltverband der Zeitungen
13:10 - 13:35
Grundsatzrede
Kreativität in der Werbung. Dass manche Anzeigen funktionieren und andere nicht, ist ein alter Hut. Wie können die Zeitungsverlage den Nutzen einer Anzeige so freisetzen, dass sie mehr Resonanz erhält? Wo liegen die Unterschiede zwischen Anzeigen, die Wirkung erzielen, und solchen, die einfach nur schön sind? Welche Gestaltungselemente sind für diese Unterschiede ausschlaggebend? Dieser Vortrag lüftet das Geheimnis der besten Anzeigen, die mehr Resonanz und somit Folgeaufträge und höhere Erlöse nach sich ziehen.
Graham Warsop - Gründer von The Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, Südafrika
13:35 - 14:00
Der Tod des Anzeigenverkaufs über ein Einzelmedium...und weshalb der medienübergreifende Anzeigenverkauf von jedem Medium ausgebaut werden sollte.
Greg Stuart - Mitautor: What Sticks
Vormals CEO von Interactive Advertising Bureau, USA
14:00 Mittagessen
15:30
Arbeitssitzung drei: Wie sieht die Zukunft der gedruckten Werbung aus, und was müssen die Zeitungen tun, um langfristig Erfolg zu haben?
Vorsitzender: Norbert Neininger - Verleger, Schaffhauser Nachrichten, Schweiz
15:30 - 15:55
Zeitungswerbung - Die Kraft der Zeitung freisetzen und die Möglichkeiten der digitalen Medien einfangen
Claus Werner - Director, Ocean Consulting (Grossbritannien)
15:55 - 16:20
Markenaufbau durch die Presse : wie die Zeitungswerbung das Schicksal von drei Lebensmittelmarken in Irland revolutionierte
Frank Cullen - Direktor, National Newspapers of Ireland (Irland)
16:20 - 16:45
Wohin geht unser Marketing, und was müssen Sie tun, wenn Sie ein Stück vom Kuchen haben wollen? Herausragende Ideen eines Anzeigenkunden aus dem Bereich der schnelldrehenden Konsumgüter.
Bela Papp - Geschäftsführer, Ringier Publishing (Ungarn), und
Kornel Muller - Direktor Consumer Market Insight & CEE, Unilever Europa
16:45 - 17:15 Kaffeepause
17:15
Arbeitssitzung vier: Zurück zu den Grundlagen des Zeitungsgeschäfts
Vorsitzende: Martha Stone - Die Zukunft der Zeitung und ihre Gestaltung, Leiterin Sonderprojekte, Weltverband der Zeitungen
17:15 - 17:35
Praktische Lösungen für profitablere Anzeigen
Len Kubas - Präsident, Kubas Consultants, Kanada
17:35 - 18:15
Zehn Möglichkeiten des Misserfolgs für Anzeigenleiter und wie man ihnen aus dem Weg geht.
Unsere Experten für den Anzeigenverkauf erläutern die dicksten Fallstricke bei der Arbeit eines Anzeigenleiters. Da es aber nicht reicht, die Probleme zu erkennen, werden sie auch Lösungen vorschlagen und den Teilnehmern bei der Ausarbeitung von Konzepten zur Erfolgsoptimierung helfen.
20:00 Galadiner und Unterhaltungsprogramm
Mit freundlicher Unterstützung von PubliGroupe und Edipresse
Tamedia AG and Ferag AG
Freitag, 23. Februar
09:30
Arbeitssitzung fünf: Rentabilität
Praktische Lösungen für mehr Umsatzerlöse. Erfolgreiche europäische Zeitungsunternehmen verraten ihre Geheimnisse und erläutern ihre Arbeitsmethoden.
Vorsitzender: Dr. Daniel Hofer - Direktor Publishing & Printing, NZZ Ltd., Schweiz
09:30 - 09:55
Geschichte und Strategie von CASH Daily
Peter Wolf - Projektmanager, Ringier AG, Schweiz
09:55 - 10:20
Das Beispiel NORDJSKE
Gitte Vase - Leiterin Geschäftsentwicklung, NORDJSKYE Medier, Dänemark
10:20 - 10:45
Online-Auktionen. Eine einfache Möglichkeit zur Finanzierung von Anzeigenaufwendungen.
Blanche Sainsbury - Stellvertrtetende Geschäftsführerin, Bristol United Press Limited, Grossbritannien, und
Peter de Souza - Geschäftsführer, CityXpress Corporation, Grossbritannien
10:45 - 11:30
Neuer Strategiebericht im Rahmen des WAN-Projekts ,,Die
Zukunft der Zeitung und ihre Gestaltung (Shaping the Future of the Newspaper/SFN): So profitiert man von der Bündelung im Anzeigenverkauf.
Der neueste Bericht des WAN legt den Schwerpunkt auf die modernste Technik im Multimedia-Anzeigenverkauf und erläutert, wie die besten Zeitungsverlage von der Präsenz in verschiedenen Medien profitieren.
Martha Stone - Leiterin SFN-Sonderprojekte, Weltverband der Zeitungen
11:30 - 12:00 Kaffeepause
12:00
Arbeitssitzung sechs: Neue Absatzstrategien für neue Produkte
Die Notwendigkeit, das eigene Produktangebot ständig zu erweitern, war für die Zeitungsverlage noch nie so gross wie heute. Welche Möglichkeiten ergeben sich daraus? Stellt eine Zusammenarbeit mit den Suchmaschinenbetreibern eine realistische Langfristperspektive dar? Übernimmt der Anzeigenverkauf über das Internet den Platz des Telefonverkaufs? Ist das althergebrachte Modell des Verkaufs über Aussendienstmitarbeiter und Telefon noch von Bedeutung, und welche Hilfsmittel benötigt man in der Zukunft? Diese wichtigen Fragen werden in dieser Sitzung beantwortet.
Vorsitzende: Donna Pentier - Direktorin, Training and Events, Weltverband der Zeitungen
12:00 - 12:25
Gemeinsam sind wir stärker. Umsatzerträge durch Integration der Zeitung in Mehrfachplattformen und durch Verbundabsatz.
Altug Acar - Anzeigenkoordinator, ,,Hurriyet" (Türkei)
12:25 - 12:50
Innovation im Angesicht des Wettbewerbs. Argumente für die Zusammenarbeit zwischen Druck und Internet.
Marek Tretyn - Verkaufsleiter, und Tomasz Jozefacki, Leiter des Bereichs Internet, ,,Gaezeta Wyborcza", Polen
Der Rückwärtsverkauf: von der Internet- zur gedruckten Anzeige
12:50 - 13:20
Wie können kontextualisierte und gezielt in die Seite gestellte Anzeigen den netzlichen Verkehr auf Ihrer Internetseite erhöhen? Wie steht es um die Entwicklung von Anzeigen im Internet?
Rob Jonas - Strategischer Partner & Leiter Geschäftsentwicklung, Google, USA
13:20 - 13:45
Von der Internet- zur Zeitungsanzeige
Ricardo Pombo - Leiter der Abteilung neue Medien und Kleinanzeigen, ,,El Tiempo", Kolumbien
13:45 - 14:00 Konferenzfazit
14:00 Abschlussessen
