En un contexto en que los ingresos publicitarios siguen aumentando, la Conferencia y Expo Mundial de Publicidad en Periodicos 2007 se centrar� en las �ltimas ideas y estrategias que los peri�dicos tienen que adoptar para aumentar dicha fuente de ingresos y apuntar a objetivos cada vez m�s altos.

Usted asistir� a ponencias de participantes que est�n creando ya nuevos ingresos en sus mercados. La conferencia proporcionar� las mejores ideas en materia de publicidad, as� como iniciativas para ayudar a los delegados a tener �xito en 2007 y m�s all�.

Auspiciada por Swiss Press

Mi�rcoles 21 de febrero

18h00 Cocktail de bienvenida

Jueves 22 de febrero

11h00 Discurso de Bienvenida
Hanspeter Lebrument - Editor S�dostschweiz Mediengruppe AG
Presidente de la Asociaci�n de Prensa Suiza

Martin Vollenwyder
Ayuntamiento Municipal de Zurich

Gavin O'Reilly - Gerente de Operaciones, Independent News & Media PLC, Presidente, Asociaci�n Mundial de Peri�dicos

11h30
Discurso central:
Un futuro brillante para los pioneros mundiales de los medios informativos en este nuevo mundo multimedi�tico y fragmentado.

Thomas Passen - Responsable de publicidad y lectorado, Ringier, Suiza

11h50
Sesi�n Uno :
Alcance.
Nuevos modos de llegar a los consumidores. P�ngase al tanto sobre las asombrosas nuevas medidas dise�adas para darles a los anunciantes y a los peri�dicos los medios de llegar al p�blico de manera m�s precisa y aumentando los resultados.
Presidente de Sesión:     Eamonn Byrne - Director empresarial, Asociación Mundial de Periódicos   

11h50-12h15
Nuevas mediciones de lectorado. Una nueva oportunidad de generar ingresos para los peri�dicos descrita por las agencias como una herramienta notable y revolucionaria. Se pasa revista a la tecnolog�a m�s reciente que facilita las ventas en una amplia gama de medios m�ltiples.

Mark Cross - Director Comercial, Institute of Practioners in Advertising Touchpoints, Reino Unido

12h15-12h40
Los periódicos están ampliando su uso de internet para llegar a audiencias de nuevas maneras. ¿Quiénes son esos lectores? ¿Cómo hacen los expertos para identificar y registrar a los lectores en línea?¿Cuáles son las opciones, ahora y en el futuro?

Anne Crassweller - Presidente, NADbank Inc., Canadá

12h40-13h10
Discurso central
Crear alianzas provechosas para todos. Trabajar con los anunciantes para crear relaciones s�lidas con lectores y consumidores.

Tibère Adler - Director General, Edipresse Group, Suiza

13h10
Sesi�n Dos :
Respuesta. En el entorno publicitario actual, los peri�dicos se enfrentan con nuevos competidores. La industria debe responder yendo al encuentro de los desaf�os y brindando calidad en t�rminos de alcance y respuesta, con el objeto de lograr ingresos a largo plazo.
Presidente de Sesión:     Eamonn Byrne - Director empresarial, Asociación Mundial de Periódicos

13h10-13h35
Discurso central
Creatividad publicitaria Se sabe desde hace tiempo que algunos anuncios funcionan y otros no. �C�mo pueden los peri�dicos descubrir el valor de una publicidad para mejorar la respuesta? �Cu�les son las diferencias entre publicidades bonitas y publicidades eficaces? �Entiende usted cu�les son los mecanismos de dise�o que los diferencian? En este discurso central, nos enteraremos de los secretos de las mejores publicidades que generan respuestas, fidelizan a los clientes y obtienen mayores ingresos

Graham Warsop - Fundador, The Jupiter Drawing Room & The Dukes of Urbino.com, Sud�frica.

13h35-14h00
La muerte de la venta publicitaria en un único medio ... y porqué cada medio debería desarrollar capacidades de ventas publicitarias en medios cruzados.

Greg Stuart - Coautor: What Sticks
Ex Director General de Interactive Advertising Bureau, EEUU   

14h00 Almuerzo

15h30
Sesi�n Tres :
�Cu�l es el futuro de la publicidad impresa y c�mo deben hacer los peri�dicos para lograr �xito a largo plazo?
Presidente de sesión:    Norbert Neininger - Editor, Schaffhauser Nachrichten, Suiza

15h30-15h55
Newspaper Advertising - releasing the power of print, and capturing the potential of digital

Claus Werner - Director, Ocean Consulting, United Kingdom

15h55-16h20
La prensa refuerza a las marcas : �c�mo la publicidad en peri�dicos transform� el destino de tres marcas de comida?

Frank Cullen - Director, National Newspapers of Ireland.

16h20-16h45
�Adonde va nuestro marketing y c�mo hacer para obtener una tajada? Ideas innovadoras de los m�s importantes anunciantes de FMCG.

Bela Papp - Gerente General, Ringier Publishing, Hungr�a y
Kornel Muller - Director de estudios del mercado de consumo, CEE, Unilever, Europa.

16h45-17h15 Pausa con caf�

17h15
Sesi�n Cuatro
Retorno a la esencia de la prensa.
Presidente de sesión:    Martha Stone - Gerente de Proyectos especiales "Modelar el futuro del periódico" (SFN), Asociación Mundial de Periódicos

17h15-17h35
Soluciones practices concebidas para generar ingresos publicitarios m�s sustanciosos

Len Kubas - Presiente, Kubas Consultants, Canad�

17h35-18h15
10 errores posibles para un responsable publicitario y c�mo evitarlos.
Nuestro panel de profesionales de ventas publicitarias propondr� una lista de los peores escollos que se presentan ante un responsable publicitario. Pero no basta con identificar los problemas, por ello nuestro panel propondr� soluciones y ayudar� a los delegados a concebir estrategias que resulten eficaces.


20h00 Cena de gala y espec�culo
Patrocinada gentilmente por PubliGroupe y Edipresse
Tamedia AG y Ferag AG

Viernes 23 de febrero

09h00
Sesi�n Cinco
Ingresos.
Soluciones pr�cticas para generar ingresos.
Compa��as de prensa europeas exitosas revelar�n sus secretos y exhibir�n sus t�cnicas.
Presidente de sesión :     Dr. Daniel Hofer -  Director de edición e impresión, NZZ Ltd., Suiza

09h30-09h55
La historia y la estrategia tras CASH Daily

Peter Wolfe - Gerente de Proyectos, Ringier AG, Suiza

9h55-10h20
El caso NORDJSKE.

Gitte Vase - Gerente de Cuentas principales, NORDJSKYE Medier, Dinamarca

10h20-10h45
Subastas en l�nea. Una manera simple de financiar los desembolsos publicitarios.

Blanche Sainsbury - Directora Comercial, Bristol United Press Limited, Reino Unido y
Peter de Souza - Gerente General, CityXpress Corporation, Reino Unido

10h45-11h30
Informe de la WAN "Modelar el futuro del peri�dico" (SFN)- C�mo sacar provecho de la audiencia de los agregadores.
El �ltimo informe de la WAN se centra en los mayores avances t�cnicos en las ventas publicitarias en multimedia y en c�mo los mejores peri�dicos sacan provecho del multimedia.

Martha Stone - Directora de proyectos especiales "Modelar el futuro del peri�dico" (SFN), Asociaci�n Mundial de Peri�dicos.

11h30-12h00 Pausa con caf�

12h00
Sesi�n Seis:
Nuevas estrategias de ventas para nuevos productos
Al verse los peri�dicos enfrentados como nunca antes a una variedad cada vez mayor de productos, �cu�les son las opciones?
�Acaso las alianzas con motores de b�squeda constituyen una oportunidad realista a largo plazo? �Van las ventas en l�nea a sustituir a las televentas? �Sigue estando vigente el modelo tradicional de ventas directas y de televentas y cu�les son las herramientas que asegurar�n el �xito? Esta sesi�n pone de relieve estas problem�ticas respondiendo a cuestiones claves.
Presidente de sesión:    Donna Pentier - Directora, Capacitación y Eventos, Asociación Mundial de Periódicos

12h00-12h25
Juntos somos m�s fuertes. Generar ingresos mediante la integraci�n del peri�dico en plataformas m�ltiples y en ventas cruzadas.

Altug Acar - Coordenador Publicitario, Hurriyet, Turqu�a

12h25-12h50
C�mo innovar de cara a la competencia. El caso de la cooperaci�n de medios impresos y en l�nea.

Marek Tretyn - Director de Ventas y Tomasz Jozefacki - Director del departamento Internet, Gaezeta Wyborcza, Polonia.

La venta inversa: de anuncios digitales a anuncios impresos

12h50-13h20
¿Cómo pueden los anuncios contextualizados y específicamente adaptados potenciar el tráfico en su sitio web ? ¿Cuál es la evolución de los anuncios en internet?

Rob Jonas - Socio estrat�gico y Gerente de desarrollo - Google, EEUU

13h20-13h45
De clasificados por Internet a clasificados en medios impresos.

Ricardo Pombo - Director de nuevos medios y anuncios clasificados, El Tiempo, Colombia

13h45-14h00 Resumen final de la conferencia

13h45 Almuerzo de clausura